天天热文：马振山：拥抱“智能化”，是新趋势下车企的谋生之道

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中国已进入智能汽车时代，汽车正在经历颠覆性的变革，从智能座舱到互联技术再到自动驾驶，各种各样炫酷的黑科技层出不穷。而在这其中，最颠覆汽车行业的莫过于自动驾驶技术，它彻底改变了人们的驾驶习惯，重新定义了出行。而作为汽车产业链的增量部分，智能化为车企冲击市场新高地带来哪些益处?智能化是否已经成为决定产品是否热销的胜负手?这些都是2022中国汽车先锋论坛互动话题“汽车智能化带来哪些市场增长点和机会点”中讨论的问题。

众所周知，智能电动化对汽车产业带来的冲击是多维度的，甚至是颠覆性的。那么对车企来讲，在智能化浪潮中该怎么做呢?从事汽车行业31年的奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山，分享了智能电动化时代对汽车产业一些经验与构思。

未来能源多样化，该怎样存活下去值得思考

马振山表示未来能源多样化是必然的。整车企业电动化路线也要随时代变化进行多样化变革。新技术的发展都是有周期的，我们要理性客观的面对现实。所以，每个整车制造工厂都要发展适合自己的技术路线，只有稳固根基才能在市场变迁中存活下来。另一方面，新能源汽车发展刚处于萌芽阶段，虽然市场渗透率开始上升，但仍属于起步期。起步期也就说明整个市场都还没有形成成熟的消费观，消费者对新能源还未形成全面的认知。目前为止，智能电动车及其上下游产业投资机制还未成熟，现在进入新能源领域还是相对容易的。但要说到如何能抓住市场，只有多长板、无短板才能受到青睐。

产品细分化是未来趋势

未来，场景、用途、身份、兴趣、阶层等都可能是品牌聚焦的重点。未来存量竞争更激烈，细分化是未来品牌发展的一个重要趋势。如何让客户通过场景、用途、身份、兴趣、阶层等去喜欢你的产品，是各大品牌需要主攻的课题。在做产品细化时，并不能一味的按照年龄划分，因为不同年龄的人可能有着一样的兴趣与爱好，是同一个客户群，所以要按兴趣、场景、身份、特长等去划分。

拥抱智能化，找到适合自身的品牌特性

智能电动车时代是多品牌共存的时代，这符合市场多样性的特征。因此，智能电动车在车身设计、内饰设计、功能设计上，未来发展潜力巨大。车企发展还应有明确的定位。由于各个层级的消费观和消费能力不同，而一个品牌不可能做到涵盖所有的方面。中小阶级更注重性价比和实用性，而奢侈品阶级反而注重的是产品创意、文化与其背后的品牌价值等。以捷豹路虎举例，当品牌进入国内市场时，他们就有着明确的定位，主打豪华车领域。而且，捷豹路虎在拥抱智能化、电动化的过程中，在持续打造适合自己生存且独特的DNA，并挥发其力量。

智能化在汽车行业的越发成为决定产品是否热销的胜负手。在如今向电动、氢能等新能源产业转型，又向智能化、网联化等高新技术产业升级的大趋势下，各大车企唯有不断创新，才能换来真正的繁荣。

关键词： 谋生之道