关注：跨界天花板，看DQ中国发起攻击

近几年，各行各业都在讲跨界、讲融合，但却不是所有品牌都能产生化学反应，有些品牌是为了跨界而跨界，而DQ中国却成功将“1+1变成无限”，无限可能，无限趣味。

Dairy Queen作为1940年传承至今的老品牌，一直在跨界联名的道路上不断努力。DQ抓住跨界的热潮，一方面巧妙地提升品牌势能，另一方面顺势延伸出“充满趣味”的非产品功能。一次又一次突破自我的创造，DQ让我们看到冰淇淋市场的无限可能。

(资料图片)

跨界就要不一样，DQ就是有新花样，今天我们就来看看DQ中国近期一炮而红的跨界案例，一起来探索DQ联名的“神奇魔力”。

DQ宠物主题联名，前方“甜”度超标

今年DQ 推出两款十分出彩的宠物主题联名，“甜蜜&甜宠”配适度直接拉满，社交圈连连po出宠物萌照，自发打卡安利，至今热度不减。

DQ到底做了什么?接下来我们就来盘一盘这两个甜度超标的萌宠联名。

首先是DQ 与“宠物电力公司”联合推出的宠物帽，萌萌的毛绒冰淇淋宠物帽，简直狠狠戳中了萌宠主子的心巴。宠物电力公司是一家宠物潮流生活集合地，作为能“听”懂宠物内心的小天使，宠物电力公司和DQ联合设计了一款，超糯超软的Q版冰淇淋小帽子，戴在毛孩子头上一整个爱住。配合奶香无敌的DQ冰淇淋，甜蜜加倍，试问谁能拒绝这么好吃又好rua的“宠爱套餐”呢?

如果有一款联名能让宠物主们秒变星星眼，那一定是“冰淇淋玩具桶”。宠物界大佬ZIWI和DQ首次联名就放大招，推出好玩又实用的宠物玩具桶，里面含有三颗毛茸茸的冰淇淋球，粉绿配色满满治愈，还能捏捏发声，猫薄荷气味更是融合了ZIWI的宠物食品领域的专长。DQ围绕萌宠主题进行延展，不断深挖品牌和消费者的生活关联，享用冰淇淋的快乐从主人到宠物，另类的家庭套餐迸发出充满爱的创意，不禁令人感叹“DQ你也太会了吧”

潮玩品牌联名，组成视觉与IP超级传播

很多品牌以IP元素为大众所熟知，DQ在与部分潮玩品牌联名时，能够将重心聚焦到合作方，借助合作品牌的核心特质，实现跨界互补，传达DQ中国对时尚感和年轻化的永恒追求。我们同样举例两家火爆全网的潮玩品牌联名，观察DQ从视觉到IP的多方面传播思路。

DQ x OHOH联名快闪店近期在上海淮海中路、上海巨鹿路店正式启动，主题为溶解世界M-World。OHOH作为国内最早接触艺术商业IP的团队，通过联名为DQ品牌带来了更强的时尚感和艺术气息。

本次门店充分利用了门店橱窗与户外场景，打造了充满故事感的“双重空间”，给人以打破常规的超前概念。快闪店的黄金选址，也透露出DQ对于打造时尚年轻的品牌形象足够重视。

除了在选址和环境上联合打造视觉冲击，DQ跨界时也十分重视品牌ip的传播，以DQ中国和PDRUM联名为例，这次DQ将联名的创意转向潮流品牌的IP传播。

PDRUM屁屁鼓是一只有着圆润屁屁的小军鼓，来自以“NICE ART,GOOD LUCK”为设计理念的潮流设计厂牌--鼓得辣克工作室。这次屁屁鼓来到DQ做客，并联合推出了一款冰淇淋毛绒挂件，粉粉嫩嫩甜上加甜，迅速成为打卡DQ的吉祥物。DQ在本次联名，一方面借助PDRUM的超萌IP实现自动传播，另一方面也为PDRUM增加新的曝光，可以说是一次1+1大于2的双赢合作。

跨界联名帮助品牌市场打开了新赛道，突破行业的次元壁，找到一种触达更多消费者群体的新方式，DQ中国不仅在跨界的玩法上如鱼得水，更是在食品安全上下足了功夫，黄河以南近千家DQ门店由CFB集团运营管理，能够随时让消费者放心选购Dairy Queen。

有了80年高品质的口碑保障，DQ中国的跨界势能才能尽情冲刺。

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