济南如何成为“流量收割机”

□ 王健

你一句春不晚，我就到了真济南。

超然楼、洪家楼、“洛杉济”、济南国际双年展……春节过后，济南凭借多个文化IP成功“出圈”，成为热搜榜“常客”，创造了一波又一波流量高潮，“网红济南”热度“狂飙”。

(资料图片仅供参考)

“真不知道，济南是这么温柔的城市，大明湖对面是曲水亭街，竟然是苏州平江路、杭州五柳巷的样子。房前屋后，小溪弯弯，流水潺潺，杨柳依依，街以亭而得名，亭以水而命名。”央视前著名主持人李小萌对济南的印象是这样的。

济南为什么能成为“流量收割机”?

作为国家历史文化名城，济南有着4600多年的文明史和2600多年的建城史，“山、泉、湖、河、城”浑然一体。

泉是济南的根和魂，全市泉水达1209处，是名副其实的“千泉之城”。清末小说家刘鹗说：“到了济南府，进得城来，家家泉水，户户垂杨，比那江南风景，觉得更为有趣。”

山是济南的风和骨，济南素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉。“遥望齐州九点烟，一泓海水杯中泻。”唐朝诗人李贺的一首《梦天》更让“齐烟九点”闻名于世。如今，全市已建成山体公园89处。

济南的颜值还体现在时尚感。与老城区的书香古典风格不同，高新区汉峪金谷片区的设计风格对标一线城市，339米高的云鼎大厦以及周边的互联网大厦和产业金融大厦，被称为“洛杉济”三件套。“这不是纽约，也不是曼哈顿，这是中国‘洛杉济’!”济南高质量发展的速度与魄力引爆短视频平台。

为什么来济南旅游的人越来越多?有短视频创作者这样说：“因为来了一趟济南，你就相当于来了巴黎圣母院、西塘水乡、杭州的西湖、南昌的滕王阁、广州的‘小蛮腰’、重庆的洪崖洞……外滩的夜景确实漂亮。”

保安张守军黑虎泉畔双语播报，三天喜提俩热搜;曾被央视《新闻联播》报道的“浪漫出租车”驾驶员周文昌，连闯8个红灯送乘客就医;身患残疾的“核酸贴纸女孩”丁姣，用画笔描绘生命的色彩……让济南频频霸屏的还有这些可亲可敬的济南人。

“海右此亭古，济南名士多。”济南孕育了扁鹊、李清照、辛弃疾、张养浩等一大批名士，李白、杜甫、曾巩、老舍等文化名人曾在此生活游历，留下名篇佳作。

春风十里，不如书香拂面。从伏生藏书，到李清照和赵明诚“赌书泼茶”，再到周永年在济南创办中国第一所实际意义上的公共图书馆——借书园，济南自古就有“书城”美誉，如今更被称为“爱阅之都”。济南建成了44家泉城书房，打造了“书香地铁”“爱阅巴士”，“看得见一城山色，听得见泉水叮咚，闻得见满城书香”已成为一张亮丽的城市名片。

全国文明城市年度测评“四连冠”“全国最安全城市”、全国“十大美好生活城市”……这些标签都是“网红济南”的底气。

“网红济南”离不开政策推动。为进一步提振市场信心，提升文旅消费，更好地落实惠民政策，自今年1月21日起，天下第一泉景区、济南千佛山风景名胜区、百脉泉公园等实行免票政策。周末的千佛山上，人头攒动，周边车流超8万。

为了让“网红”热度持续，引爆线上线下“双流量”，济南推出了“文艺点亮泉城”超然楼二十四节气快闪活动，打造“文艺+文化+文旅”品牌IP。济南还开通了连接超然楼、大明湖、芙蓉街、明府城老街巷、宽厚里等网红打卡地的小巷公交。

2022年，济南提出以创建全国文明典范城市为统领，全面推进“十大之城”建设。如今，济南正在全国文明典范城市之路上一路“狂飙”，把满足群众需求、改善群众生活作为出发点和落脚点，确保取得实实在在的成效，不断提升群众获得感、幸福感、安全感。

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