巨星传奇：携明星IP赋能新零售业务

(相关资料图)

近年来，明星IP以核心价值观、形象、故事、多元演绎以及商业变现五大优势成为具有较高曝光度、知名度和稳定粉丝群的优质IP，吸引了不少企业投入。其中，作为新零售运营商的巨星传奇集团旗下IP就曾多次崭露头角，创造出无限潜力价值。

巨星传奇成立于2017年，目前公司业务分为新零售和IP创造及营运两大板块。其中，新零售业务主要开发及销售健康管理产品(核心产品：魔酮咖啡)及护肤品。2019年-2022年，该业务为巨星传奇分别贡献了8080万元、3.65亿元、3.01亿元、2.40亿元，占同期总收入的93.3%、79.9%、82.5%及69.8%。

巨星传奇旗下明星IP创造及运营则是通过为媒体内容提供策划及其他项目管理服务、担任大型明星演唱会及其他活动的策划服务供货商或投资方，以及设计、授权专有明星IP。在当下持续爆火的“周同学”就是巨星传奇的主要明星IP之一，其也不断凭借“周同学”开发出定制的健康管理产品，并参与策划周杰伦部分综艺、演唱会。

据悉，自2017年开始，巨星传奇就参与拍摄周杰伦户外真人秀节目《周游记1》，在2017和2018年为周杰伦巡回演唱会提供分包服务;2019年与周杰伦艺人经纪公司杰威尔共同打造周杰伦的二次元风格化身「周同学」;2020年6月1日，在快手平台设立以周同学为标签的官方账号，账号上线后快速获得大量粉丝关注，当前粉丝已经超过5千万。

可以说，巨星传奇的IP创造及营运拥有强大优势——利用明星IP为其零售业务赋能，最终实现“没有中间商赚差价”的商业模式。例如，巨星传奇所拥有的《周游记1》是一档周杰伦户外真人秀节目，拥有极高的关注度。在《周游记1》播出过程中，巨星传奇直接通过广告、点播及分散式产品植入等方式推广自家的产品魔胴咖啡。在综艺《周游记1》的驱动下，魔胴咖啡2020年总销量达到331万盒，实现收入3.33亿元，并带动公司营收净利润由2019年的2271.9万元增至2020年的7563.1万元，增幅为254.2%。

此外，巨星传奇还协助刘畊宏成功打造出健身偶像IP，其他合作艺人包括庾澄庆、方文山、王婉霏(Vivi)、詹宇豪、梁心颐(Lara)和张杰等，明星IP阵容强大。除IP创造外，在媒体内容创作方面，巨星传奇也主要为节目制作提供组织、策划及其他项目管理服务。

相信未来在巨星传奇的发展策略下，旗下明星IP与新零售业务的协同作用将越发契合，实现品牌价值持续提升。

关键词：