多元化消费需求助推微商市场发展 第三方SaaS服务商不可或缺

当前，随着国内传统行业多元化消费需求的渗透，社交渠道正在成为越来越重要的消费触点，中国微商市场呈现一派蓬勃的发展态势。

究其原因，一方面是旅游、酒店、零售等典型线下行业对实现私域流量变现的迫切需求，另一方面是以有赞、微盟、悦商为代表的第三方SaaS服务商的持续深化。在这过程里，双方相辅相成，逐渐形成一种可持续化发展的良性供需关系。

显而易见，近年来，国内的消费结构正在持续优化升级，人们的消费方式越来越个性化、多元化，微商已经成为一种新兴且不断成熟的营销和销售渠道。再者，前几年主要是围绕着各个电商平台的中心化流量分发模式，相较之下，基于社交生态发展的微商市场以去中心化的流量形态为主，也就是说，流量不再相对孤立，而是流动、可复用的私域流量。这样的模式不仅能有效减少商家的获客成本，还会成为B端实现增收的重要驱动力。

但是，任何行业要想在微商市场分一杯羹，进一步扩大自身品牌增量空间，势必离不开第三方SaaS服务商强有力的赋能。原因显而易见，不同以往，依托于社交渠道的微商模式有着完全不同的消费生态，只有精细化的运营和管理，才能在最大程度上使品牌经济效益达到最大化。因此，第三方技术服务商无疑是B端商家快速适应微商模式过程里不可或缺的一大助力，以有赞、微盟、悦商为主的第三方SaaS服务商都是通过基于引流、转化、成交、裂变、复购、留存的微商模式循环链路，凭借自身技术能力切入不同的服务场景，提供一个数字化运营所需要的基础设施生态，助推商家高效地实现商业化变现。

乍一看有赞、微盟、悦商的目的无限趋同，但细究之下三者的模式依然存着一定的差异化。有赞本就依托微信生态发家，主要服务于自媒体、线上电商等新兴品牌，专注于平台基础设施的完善和打磨。微盟侧重PC端营销，服务的客户多为B端里的传统商家，重视微商城的基础搭建以及微营销玩法。

有意思的是，纵使各有偏重，但当有赞、微盟都不约而同地把目光投向线上或线下的头部品牌时，而悦商却另辟蹊径，关注到不少期望入局的中小微企业，推出了全球微商云智能领域里第一个微商云智能系统YCloud，它能为客户提供营销关系的绑定与追踪、社群的AI裂变及管理、供应链系统、直播与短视频系统等。这样一套完整的服务系统让微商用户得以进行更为专业、高效的微商管理，使得各个环节形成了可关联的数据，有效地实现快速拓客和精准化营销，从而进一步提高了商业变现能力。

可见，以有赞、微盟、悦商为主的第三方SaaS服务商在打磨现有产品的同时，也积极地探索新模式和开发更多的消费场景。或许，在不久的将来，中国微商市场将会迅速扩大，并日益成熟化、规范化、专业化，真正形成可持续的产业模式，我们拭目以待!

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