数字化消费者运营的秘密武器，“品牌数据银行体验券”上线

摘要：数字化的消费者运营再进阶

每个月初，兑换“品牌数据银行体验券”成为众多品牌的标准动作。

品牌数据银行体验券，是为了满足品牌个性化、定制化的消费者运营需求，而推出的全新免费体验服务。品牌可以通过体验券兑换加油包，解锁更多品牌数据银行的产品能力。

随着618的推进，“品牌数据银行体验券”的热度也在迅速升温。“能否给我们品牌增加在品牌数据银行实时计算的次数？”这是大促期间，阿里小二经常会遇到的问题。现在，品牌可以根据自身的需求，量身兑换相应的产品功能，进一步提升数字化的消费者运营效率。

此外，除了日常兑换的额度之外，淘系的许多业务也对品牌和服务商开放了另外的额度奖励，鼓励品牌进行精细化的消费者运营

——天猫会员运营榜单的上榜品牌，获得“品牌数据银行体验券”作为奖励；品牌数据银行年度金银铜服务商，同样获得了不同额度的“品牌数据银行体验券”……

体验券到底可以帮助商家做什么呢？

一、更多的人群用量、更丰富的标签、更多的计算资源。

大促当前，不少商家或服务商在使用品牌数据银行时，难免会遇到这些问题：实时计算次数用完，无法进行人群量级的计算；自定义人群包不够，不能新建人群进行分析；上传数量太少，无法进行全域视角的人群分析；AIPL圈选时长太短，无法圈出去年的同比数据等。

品牌数据银行体验券上线后，商家可以直接通过体验券兑换去提升目前不够用的用量和次数。

比如某美妆品牌深有体会，“随着我们品牌对精细化消费者运营的诉求加深，我们保守估计需要1万2千次实时计算，之前我们是束手无策的，体验券的上线完美地帮助我们解了这个问题”

二、更多的产品能力

某综合类目服饰品牌，一直想要按照男装、女装进行差异化的人群建模，但是苦于无法开通数据工厂，品牌数据银行体验券上线后，商家在当日就第一时间去兑换了数据工厂能力。

某食品品牌，在线下有较多门店，品牌非常想知道品牌的AIPL在线下门店的相关分布，便于线上线下联合营销，品牌数据银行体验券助力商家兑换区位分析功能，在618期间，节省了大量的资金、人力沟通成本。

品牌数据银行体验券的数量足够吗？

每月初，品牌数据银行都会发放一定数量的体验券给到开通了电商部的用户。很多品牌反馈还想要更多体验券，目前提升数量的方式有——

通过跟天猫行业合作提升，比如会员运营上榜、下沉市场上榜、新品榜单上榜等，获取体验券激励；

通过与阿里妈妈签署年度合作协议，获得一次性的体验券激励；

在2021年6月3日，登录天合计划的后台，直接用天合币兑体验券。

品牌数据银行体验券的使用有哪些注意事项？

每次发放的体验券，有效期为1个月，所以商家伙伴需要尽快去兑换使用。兑换而来的用量有效期为1年，所以是快兑换、慢使用，商家不必担心兑换来的权益快速到期的问题。

只有主账号才可以兑换，考虑到品牌数据银行的使用者较多，不少品牌担心子账号随意兑换造成浪费，所以目前只有主账号的持有人，才可以行使兑换。建议子账号的使用者及时跟主账号沟通，进行兑换。

主账号登录品牌数据银行后，点击右上角“解锁更多能力”（未来更名为兑换中心），直接进行兑换即可。

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