瞄准80亿身体护理蓝海，“米粹护肤”王者品牌米屋の匠打造精华级沐浴露新品

随着消费观念和消费能力的不断升级，“面子工程”已经不局限于脸部，新一代消费者对身体肌肤护理的需求逐渐扩大。从天猫数据来看，2019年5月到2020年6月身体护理品类销量数额近1.1亿，年GMV数额75亿。2020年第一季度，身体护理品类销售额总体呈上涨趋势。此外，据CBNData数据显示，我国身体护理市场已远超过80亿，但身体护理产品在整个护肤品中的占比却只有5%左右。由此可知，身体护理市场发展潜力十足。

为此，越来越多品牌瞄准了这一蓝海市场。其中，包括来自日本的主打“米粹护肤”的进口品牌米屋の匠。

传承千年稻作文化 专业成就“米粹护肤”王者品牌

米屋の匠隶属创立于1982年的日本著名化妆品集团COSME COMPANY，据悉，COSME COMPANY是一家集研发、生产化妆品和健康食品于一身的集团公司，旗下拥有多家子公司，其业务遍及全球50个国家和地区。

“米粹护肤”的品牌理念可追溯到有着千年历史的日本“稻作文化”，品牌创始人出生于化妆品制造家族，一直希望将古老酒粕护肤理念与现代科技进行碰撞，创造新的传承。于是与具有300多年历史的日本大关酒厂，以及日本最负盛名的4大面膜厂之一达成紧密合作。

据悉，日本大关酒厂所属的大关株式会社，是日本酒造大家，也是日本最负盛名的大米研究机构，成立于1711年，于1980年建立独有的综合研究所与研修中心，同时组建成熟、专业的科研团队。大关株式会社自1990年起连续30年获得学会受赏，并发表论文著作超过200篇。

三方强强联合，从世界“米王”日本越光米中精选米胚芽，采用独创的二次发酵工艺，从8种大米精华成分中提炼出酒粕原液。据了解，经二次发酵的酒粕，所含氨基酸、维生素是普通酒粕的8倍以上，对皮肤具有明显的保湿、亮泽、嫩滑、增弹效果。

据悉，从1989年开始，越光米每年都被日本谷物检定协会评选为特A级大米，也是最高级的奖项。越光米营养极为丰富，富含蛋白质、矿物质、维生素等，是日本顶级寿司的灵魂。而“大米胚芽”是一粒米最宝贵的营养所在，含有稻米64%的重要营养成分，以及90%以上的人体必需元素，被视为“植物中的软黄金”。

从原料到工艺，匠心打造的首款“米屋酒粕面膜”，2018年上市短短半年内，便风靡全日本，在日本大型综合超市、药妆连锁等近万家门店持续热销三年。并一举拿下日本最大电商平台4个类目的销量冠军，获得日本COSME大赏榜单5.7星高分，且以高分入选日本知名女性杂志《Frau》“面膜界趋势产品”。

进入中国后，米屋“米粹护肤”热潮持续升温，受到了人气偶像林小宅、女神张棪琰等一众明星及美妆博主的追捧，同时登录人气国民综艺《天天向上》与汪涵等实力明星同框。

继“酒粕面膜”后，米屋沐浴露再掀热潮

相关报告显示，由于工作和生活的压力，除了外界的娱乐，以90后为主的新一代消费群体更加喜欢身体上的放松，注重护肤的仪式感，因此，在身体护理方面，趣享沐浴成为新的潮流。所谓“趣享”，即产品要兼具品质、便捷性、生活偏好、趣味性等，简单理解就是“好用、好看、好玩”。

米屋沐浴露专为亚洲皮肤研制，首创性将“明星面膜精华+香氛植萃成分”加入身体产品中，打造“洗、养、香”三合一的精华级沐浴露，让护肤不再局限面部肌肤护理，满足广大中国年轻消费者更精致的护肤追求。

产品成分上，米屋沐浴露除了添加其明星成分——来自300年历史日本大关酒厂的顶级酒粕原液之外，还使用了奥尔滨健康水同源祛痘嫩肤成分，川谷籽提取物和甘草酸二钾，有助改善皮肤暗沉、鸡皮，解决干痒、粗糙、痘痘等多种身体皮肤困扰。

工艺上，除了使用二次发酵工艺提炼酒粕之外，米屋沐浴露与日本大关株式会社合作，运用超临界纳米包裹技术，将天然发酵的小分子精华，更快更强地渗透入毛孔，从而更容易被身体皮肤吸收。

值得一提的是，这款沐浴露采用天然弱酸表面活性剂“月桂酰胺丙基甜菜碱”，一种婴儿高端洗护专用的洁净配方，具有温和亲肤的特点，因此米屋沐浴露还适合敏感肌、孕妇、儿童使用。

极致的原料和工艺标准，带来了极致的产品功效和体检。笔者亲测过，米屋沐浴露起泡快，微米级泡沫丰富、绵密且柔软，而且快冲无残留，一洗即净，达到深层洁净的同时，还能调养角质，滋养肌肤。用完米屋沐浴露的感受就是“更洁净、更丝滑、更Q弹。”

据了解，目前米屋沐浴露有两款包装设计，每款包装对应不同的香型， 一款是朗姆青柠味，由朗姆鸡尾酒与柠檬组成的“CP”，散发淡雅清新的果香，让夏日清爽满分;另一款是樱花香味，日本吉野樱花的香甜芬芳，治愈一日疲劳。两款香型融入身体气息，自成独特体香，持久留香，帮助你舒压24小时。

据悉，米屋沐浴露现已在国内线上线下同步热销，市场口碑良好，“精华级沐浴”新风潮正蓄势待发，而米屋の匠也有望乘“风”破浪，遨游在身体护理市场的蓝海中。

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