“衣茅”比音勒芬上半年净利润超2.3亿，靠什么延续高增长？

近期，国内高尔夫服饰品牌比音勒芬再推黑科技产品——黛奥兰抗菌纤维系列。据悉，黛奥兰抗菌纤维是由世界闻名企业日本东洋纺历经百年研制而成，通过对纤维、纱线、面料、整理等技术的研究，并经过反复实验与测试后推出的一种黑科技面料，有AAA级抗菌技术，能有效抑制细菌生长，为健康保驾护航。

从新品的推出来看，比音勒芬再次牢牢把握住了消费者的痛点，经历疫情，广大消费者对于健康、自我保护的意识愈加强烈，比音勒芬从精准洞察入手，持续研发并优化消费者穿着体验的优质产品，不断提升自身的产品力，构建牢固的品牌壁垒，从而实现持续增长的目的。

6月4日晚，比音勒芬(002832)发布了2021年上半年业绩预告，预计上半年实现盈利 2.34亿元至2.5亿元，同比提升45%至55%，延续高增长。纵观国内高端服饰企业，能穿越周期保持高速增长的寥寥无几，比音勒芬却独树一帜，实现了高速增长，称得上衣中之“茅”。

在竞争激烈的市场环境中，比音勒芬不断迸发品牌市场活力，稳步开疆拓土，并保持营收高增长，直至成为行业亮眼的“衣中茅台”，这主要得益于品牌多年坚守匠心，创新产品研发，及强大的品牌营运能力。

作为高尔夫领域龙头企业，比音勒芬建立了集中、英、意、韩等多国设计师的精英团队，更携手全球顶级面料供应商精心研制产品面料，先后推出了 Outlast®、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列。在品牌发展道路上，比音勒芬一直坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，这是其在激烈的市场竞争环境中不断保持竞争力的发展基石。

从整体品牌力发展来看，比音勒芬卡位高端运动服饰领域，多线布局品牌营销——品牌建设方面加大投入，以重点营销精准触达圈层，在全国启动投放高铁广告，并持续强化娱乐营销;深度运营 VIP，以系列活动深化用户体验;与腾讯深度合作智慧零售项目，进行数字化转型……通过沉淀品牌营销底蕴和丰富营销层次，比音勒芬的品牌营销为业绩增量持续爆发积聚了新的能量。

作为标杆企业，“衣中茅台”比音勒芬持续领跑高尔夫服饰行业，不断扩展品牌界域，持续提升品牌影响力、核心竞争力，受到越来越多消费者、投资者的关注和热捧。在全方位、多层次、立体化展现企业形象中，比音勒芬再次绘出了销量攀升的完美线条，这也预示其有望进一步激发市场活力，再创新的精彩，值得期待。

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