小绿花发夹引奈雪模仿，柠8C用创意拒绝茶饮品牌同质化

去年国庆档，一抹亮眼的八度绿来袭。柠8C落地广州天河南一路，开启了爆打椰子柠檬茶的时代。购买一杯饮品赠送一只小绿花夹子，令许多初代顾客闻风而至，开启了创意拉动消费的开始。

许多人会专程前往门店购买一杯饮品，只为拿到柠8C的品牌专属小花发夹。并po在社交平台上表达对这种独特创意的喜欢，一只小花发夹拉近了品牌与消费者之间的距离，茶饮品牌也开始尝试提供除了饮品之外的服务与惊喜。

托马斯彼得斯曾言，“距离已经消失，要么创新，要么落幕”。在如今的茶饮界之中，正是处于这样的局面，各茶饮品牌的专属标签因茶饮的无边界而模糊起来，渐渐趋于大同。不由自主推出相似的茶饮，不约而同出现了风格相似的门店，即使是头部品牌也不能避免这样的情况。

无独有偶，奈雪的春季上新也开始借鉴柠8C的小花发夹创意，购买其新推出的樱花产品系列，将随机获赠一只樱花发夹。随机自带的稀缺性，让奈雪的樱花系列产品变得炙手可热起来，但更多的消费者反馈，附加的创意产品本质上是回馈消费者的行为，同样购买产品却因为运气好坏而失去得到的机会，花钱添堵不可取。

而这样想法的人不在少数，许多所在城市拥有柠8C的消费者反而因此更多的光顾柠8C，爱它的创意，更爱它的大气。从此事便可看出，品牌的创意非常重要，尤其是首创，既增加了品牌的调性，给消费者带来更多元的体验，也会增加消费者对品牌的认同感从而培养顾客粘性。真正的好创意，连头部品牌都会不吝学习。

作为如今柠檬茶细分赛道里的头部品牌，柠8C也有着将最好的茶饮体验带给消费者的品牌责任。产品创意形式多样，不同的场景带来不同的创新。品牌应在力所能及的范围内，为消费者制造更多的惊喜。

如今的社交时代，没有亮点的品牌将在差异化的茶饮时代失去其最重要的独特性。恰如明星的人设，没有独到的记忆点，观众轻易就能把其遗忘。作为行业中的佼佼者，柠8C的做法是以创意，为品牌打上新的标签;以创意，将品牌打造成最大的流量池。

手柄杯套正是柠8C除小花发夹之外的另一创新，过去的杯套仅限于隔冷隔热，而柠8C则重新定义了杯套的另一层使用功能，即舒适感。增加了手柄的杯套，可握可提，手提杯柄可以让杯身完全露出，方便顾客拍照分享，多样的握杯方式也给不食堂的消费者带来了更好的外带体验。

茶饮在当代已经越来越成为年轻人的个性化自我表达，当代的年轻人拥有更多的分享欲，茶饮对于他们来说已经成为了强社交产品。这也要求着品牌不仅要为消费者提供健康美味的茶饮，同时要求着品牌切实的根据消费者的需求去不断创新更新，与时俱进。了解当代消费者的需求，从而设计出能够戳到消费痛点的产品。

“时势造英雄，英雄也造时势”，对于逐渐饱和化的茶饮市场，柠8C抓住同质化的痛点通过创意奋起赶超。作为茶饮界的“新贵”，柠8C更加积极地创新，引领茶饮新时代的潮流，给消费者带来更多美好茶饮体验。

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关键词： 同质化