大华上智助力云鲸灵品牌升级，成为行业领军者！

前言：教育连锁行业/素质教育行业/家庭教育行业/科技行业品牌全案升级案例分享

铭智万 博是为儿童青少年提供多维测评、天赋发展规划、学业规划、升学规划、选科选考、专业探索、高考志愿填报、学习动力提升等服务的家庭教育平台。截至目前，升级后的云鲸灵已拥有360个运营服务商，培养了近3000名专业的成长规划师，为全国50多万儿童青少年提供个性化服务，是青少年成长规划行业的领军者，也是教育连锁行业一颗冉冉上升的新星。

项目背景

为开拓市场，进一步突破发展，铭智万 博决定启动品牌战略升级，经过多方了解，最终选择了具有15年实战经验，擅长品牌竞争力打造的大华上智合作。本次品牌升级主要的内容有：市场分析、品牌命名、品牌定位、品牌文化、广告语、VI形象、宣传物料、产品包装、终端设计、招商模式优化等服务。

一、行业趋势与现状分析

随着国家素质教育及双减政策地执行，越来越多的家庭，更加注重孩子的教育，希望通过科学的方式，挖掘孩子潜能，科学规划成长路径。

然而深入研究与教育相关的科技行业可以发现，现有的教育品牌，要么注重提供课程开发，如优博睿，专注5-12岁儿童个性化素质教育；要么注重测试，如测测科技，提供青少年在线测评。但这些品牌，在定位及产品设计上均存在模糊，不够聚焦的问题，同时，并不能给家长们提供孩子科学成长的完整方案。

二、属性挖掘，品牌命名

铭智万 博一名有较好的寓意，但稍显复杂，传播起来比较困难，于是，大华上智提出升级品牌名字，经过双方探讨与碰撞，最终将品牌改名为“云鲸灵”。鲸是世界上最聪明和最大型的哺乳动作，寓意高智慧和大平台，结合项目的发展规划，数据化平台与云的概念，故取名“云鲸灵”。名字IP化，读起来朗朗上口，容易传播又符合行业特性。

三、品牌定位，赛道占位

从品牌自身分析，云鲸灵是通过借助科学工具，挖掘用户潜能及优势，并根据其特点，为其提供成长规划、教育培训的教育平台，服务对象涵盖了幼儿、小学、初高中、大学、职场等，人群十分广泛，不够聚焦。

从市场环境来看，职业生涯规划市场成熟，云鲸灵再入局，占据第一的可能性极低；相反，青少年人群覆盖广，传播力极强，市场前景巨大，且云鲸灵的产品及服务，也与青少年成长相关。

综合品牌目标人群、产品及模式，大华上智将人群聚焦在青少年上，并将品类聚焦在成长规划、科学成长、成长教育和成长指导上，通过分析搜索指数、资讯指数、日均值等数据，发现消费者对科学成长的搜索与信任明显且潜力较大，刚好符合我们科学规划与算法；经过双方多次沟通探讨，最后将品牌定位为：青少年科学成长引领者。

四、品牌广告语

云鲸灵的使命是让每个孩子都能扬长避短，在擅长的领域发光发热，这恰好与父母望子成龙，望女成凤的愿望契合；所以广告语定为：云鲸灵，让每个孩子都有出彩的机会！我们希望每个父母从内心与情怀角度去唤起父母对孩子的关爱之情，从而产生情感共鸣，从而选择云鲸灵。

五、品牌形象设计及落地

1.Logo创意设计

图形设计创意，更加直观地将鲸那种庞然大物体现出来，简单的线条呈现出云的外形，寓意在天空游翔的鲸鱼，画面感强，主体突出IP形象；在色彩上采用蓝色，蓝色代表智慧、海洋、科技，体现公司未来的发展定位与属性，整体上简洁明了，简约大气。

2.VI形象设计

六、产品规划设计

在产品规划上，由原来的十几款服务产品，调整成三个系列，并将服务产品打造成标准化和可视化的产品，用于渠道和资源合作专用，并专门设计两款引流爆款。

七、加盟终端展示设计

关于大华上智

深圳大华上智是一家专注品牌竞争力的品牌咨询公司，主要以提升品牌竞争力为战略目标，为客户提供一整套的品牌营销解决方案，帮助客户建立或重塑品牌竞争力，实现业绩突破与增长，超越竞争对手，助力客户成为细分行业领先品牌。

大华上智主要提供品牌诊断、全案策划、品牌升级、形象设计、招商造势、营销推广六项服务。大华上智的团队由均有10多年的专业品牌实战精英组成，目今服务近100个知名品牌，已助力6家企业成为细分行业领先品牌。

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