构建智能商业化经营生态，阿里汇川平台升级

后疫情时代，以超级汇川统一投放平台升级为机会点，构建的智能商业化经营生态是阿里智能信息事业群智能营销平台的重要举措

用户结构的变化推动了消费需求的改变，消费者衍生出更加多元化的需求；同时随着消费者对互联网的依赖日益加深，消费习惯多变、媒介触点交叉无序、对资讯信息更加关注的特点也日益突出，这些都使得消费决策更加随机、复杂和无序。

对于企业来说，想要获得连续性、稳定性与可持续性的高质量增长，需要一个庞大的商业化经营生态予以支持。洞察消费者的变化，布局更加丰富的线上营销渠道，运用数据拆解消费决策思维，缩短决策路径，促成关键转化，成为亟需解决的营销难题。如何精准把握目标用户群体的消费触点、获得稳定的流量和有保障的投放效果？同时不断提升运营效率？去年10月推出的全新升级的超级汇川统一投放平台，主推3大核心功能点，为智能提效的实现，提供了更多可能。

1. 一站式投放服务，实现多样化营销诉求

从开户到投放到流量获取整条链路上，统一的超级汇川投放平台实现了汇川和卧龙投放平台的整合，并且在上游统一了搜索信息流、小说和长短视频流量场景，最终提供一站式投放服务，满足广告主多样化营销诉求。

超级汇川统一投放平台支持一站式开户、一站式投放、一站式流量，实现从开户到投放、到流量获取的统一。代理商伙伴可使用一个代理账号，同时管理搜索和信息流的资源，统一资金池；广告主可使用一个投放账号，同时投放搜索、信息流、小说、视频等流量，借助预算和余额功能的打通，大大提升代理商和广告主管理以及投放的效率。

在投放目标上，广告主可以根据营销目标和链路不同设置不同的推广对象，包括网站、应用、商品、店铺等；根据自己的操作习惯选择不同的投放模式进行灵活的投放，比如搜索模式、信息流模式和专家模式。专家模式上真正实现了一个帐号对多个场景投放管理，即搜索和信息流统一的管理以及物料和预算的打通。

2. 实现全场景智能提效，实现自动投放一体化

全场景智能提效主要从自动获量、智能出价、智能创意等方面帮助广告主实现一体化的自动投放。为了解决广告主买词难、圈人难、出价难的问题，全新升级的超级汇川投放平台特别推出了超级巡量，利用系统的数据自动探索大盘所有的人群，智能匹配广告主经营目标和用户意图，实时找出最适合广告主的人群进行投放，持续稳定自动获取流量。经测试期跑量，使用超级巡量的客户获量能力整体提升了26%。

同时，超过巡量也从信息流扩展到搜索场景，实现全场景的覆盖。在出价方面，超级汇川上线的出价建议，指导广告主出价，同时帮助广告主智能定价。通过超级巡量和超级出价，在保成本的同时帮助广告主实现更多的人群转化，实现自动扩量。

除了超级巡量和智能出价，超级汇川为广告主提供了丰富多样的组件，包括图文、视频、应用、线索等40多种组件，广告主只需在平台上批量提交组件素材，系统会将组件自动重组成全新创意，通过创意优选、样式优选，选出最适合广告主投放的高效样式进行展现，且实现目标人群的千人千面。升级后的超级汇川统一投放平台，组件创意也已经实现了搜索和信息流全场景的覆盖。除了创意组合，更令广告主耳目一新的是，就是全新升级的超级汇川同时具备了为广告主提供智能素材的能力。通过智能生成图片，智能生成视频，智能挖掘标题，提升素材制作效果以及投放效率。

3. 极致转化保障，实现投放更安心、更放心

为了实现全链路极致转化效果保障，超级汇川升级投放平台主要做了三件事：转化回收、安心投与橙心投

在转化回收方面，今年打造全新的转化回收中台，统一了转化目标的设置，实现转化在同一公司主体下跨投放账号的共享，以此提升效率。另外，新平台在搜索上新增了JS和SDK，升级网页API；增加应用调起等丰富转化类型；升级接驳联调、点击监测等功能提升链条效果和转化稳定性，让转化回收更高效。

在后链路上，全新升级的超级汇川进一步加强了锦帆建站能力，通过系统能力的升级，打通搜索和信息流，实现了模板、站点、组件等功效及跨账号的分享。借助统一的数据和转化，提升效率，实现一个落地页同时支持搜索以及信息流的投放。

为了加强广告主信心，解决成本的问题，超级汇川也着重打造两个核心产品：安心投和橙心投，为客户负责，为转化保驾护航。焕新升级后的超级汇川统一投放平台，让智能商业化经营生态更智能、更高效、更专业，也让营销更简单、更有效。

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