绿维文旅：关于红色旅游你想知道的都在这里

绿维导语：在文旅融合和乡村振兴的大背景下，红色旅游新发展不仅在于专项旅游市场的开发，还要注重形成特色旅游发展结构。如何面向大众旅游市场打造红色旅游景区、红色小镇等文旅融合项目，带动革命老区乡村振兴发展，是当前红色旅游发展的重要使命和核心问题。

 

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红色旅游大格局

近十几年来，红色旅游多次被写入国家级政策文件，红色文化作为中国革命时期特色文化和民族奋斗历史的写照，其教育、资源保护和经济带动作用得到了国家层面的充分重视，国家相关部委从资金和政策方面给予了大力扶持。

据相关统计资料显示，全国红色旅游出游人数从2004年的1.4亿人次增长到2019年的14.1亿人次，实现了10倍增长。据文化和旅游部相关统计显示，2019年全国红色旅游收入高达约4000亿元；经典景区每月平均吸纳就业人员超过1.5万人，推动解决了当地的就业问题，增加了居民收入。

图片来源：《红色旅游蓝皮书：中国红色旅游发展报告（2021）》

2020年，突然爆发的新冠肺炎疫情对旅游产业造成了巨大冲击，全年参与红色旅游的游客仅约1亿人次。2021年，旅游市场迎来了持续复苏，各大小长假红色旅游备受追捧，红色旅游热度持续攀升，并已呈现出恢复性增长态势。

乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手，其核心是实现乡村现代化。红色革命所传承的战略价值观在组织领导、军队建设、组织发展上具有重大意义，这种精神在乡村振兴中非常重要。

乡村振兴与红色旅游呈现相互促进的发展结构，红色旅游能够提升乡村形象和品牌、拉动乡村经济发展、推动乡村产业转型、提升乡民生活品质、推动乡村文化振兴；乡村振兴能够完善红色旅游基础设施建设、加快红色旅游产业整合、推动红色文化建设、优化红色旅游生态环境。

中国的红色革命是从乡村走出来的，红色文化在乡村生活、环境、民俗中形成了独特的价值。因此，在红色文化丰富的乡村区域，红色旅游成为文旅融合与乡村振兴交叉的热点。

如今，我国已经形成以重点红色旅游区、革命文物保护利用片区、全国爱国主义教育示范基地、全国红色旅游经典景区、国家国防教育示范基地等共同发力的红色旅游大格局。

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红色旅游发展的立足点

要使红色旅游撬动更大规模的市场，获得政府层面大力支持的同时激发更多游客的自发前往和消费行为，开发运营主体应从文化内涵、产业融合、基础设施建设、文化展示创新四个角度进行突破。

 

文化内涵方面

革命老区的历史文化是红色旅游开发的灵魂所在，要对中国共产党创建、红军长征、抗日战争等重要历史时期的历史事件和文化内涵进行系统的梳理和解读，以红色文化为主题串联起区域内的旅游资源，从而形成主题鲜明的红色旅游线路和目的地品牌。

产业融合方面

红色旅游的开发要突破单一的景点或场馆架构，站在区域综合发展的角度，以泛旅游产业体系为引擎，构建旅游业与影视、教育、商业、娱乐、农业、生态等相关产业融合发展的格局，使红色旅游成为促进经济发展、惠及民生的带动性产业。

基础设施建设方面

要遵照国家相关部委的各类方案要求，在文物保护的前提下，重点加强红色旅游活动所必需的旅游公路、步行道、露天停车场、供电线路、供排水线路、旅游厕所、消防安防设施、垃圾污水收集设施、展陈场馆改造等基础设施建设，开展必要的环境整治，最大程度地满足红色旅游景区及目的地的接待要求。

文化展示方面

由于当代的旅游者，特别是青、少年旅游者与战争年代相隔较远，静态的场馆观光和单一的导游讲解难以引起游客的共鸣，因此，红色旅游开发的过程中，要创新文化展览形式，利用影视、实景演出、AR导览、角色扮演、互动游戏、文创体验、文化活动等方式，在保证安全和庄严基调的前提下，迎合游客求新、求奇的心理，对红色文化进行更加立体鲜活的展示，使游客在穿越时空的体验中更加全面地感悟红色文化的魅力和可歌可泣的革命精神。

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以红色旅游为抓手带动乡村振兴

红色旅游可通过“五化”促进乡村振兴。

一是“情景化”演绎红色旅游故事。在打造红色旅游产品过程中，深入挖掘文化内涵，凸显红色旅游独特的吸引力，实现旅游人气聚集，助力乡村振兴发展。

二是“融合化”推动乡村产业发展。以泛旅游产业为依托，红色文化能够实现与旅游、农业、娱乐、教育等多种产业融合发展，促进乡村地区产业结构优化升级。

三是“主题化”开发红色旅游产品。以红色文化为主题开发旅游产品、文创商品、旅游特产，带动乡村一、二、三产业融合发展。

四是“经常化”策划红色旅游活动。以红色文化为主题，定期举办节庆会展等活动，实现红色旅游产品价值和品牌效应的提升，带动乡村地区文化发展。五是“体系化”打造红色旅游目的地。通过红色旅游品牌的打造，形成红色旅游产品体系、线路体系、营销体系，实现乡村社会经济综合发展。

而红色旅游产品开发模式一般包括博物展示、情景体验、文化演艺、主题游乐、主题研学等多个方面，在文旅融合的背景下，休闲农业、乡村旅游、研学教育成为红色旅游带动乡村振兴发展的三大重要方向。

 

“红色旅游+休闲农业”方面，核心是依托农业养殖、林业、牧业相结合的传统结构，以红色文化为魂，形成区域开发主题，以休闲农业为辅助，形成农业观光度假结构，注入农业发展的新动能，助推农业供给侧结构性改革。

“红色旅游+乡村旅游”方面，主要落地到农事、农民、农家3个领域，把民宿、景观、生活体验、村落结构有效结合到红色文化、故事、博物馆结构中，打造红色旅游村、红色民宿、红色乡村度假综合体、红色乡村节庆活动、红色乡村创客基地等项目。

“红色旅游+研学教育”方面，研学已经成为我国旅游市场的重大分支，除了以干部研学和红色教育为主的研学外，还有农旅研学、乡村体验研学、乡村振兴研学、工旅研学、产品体验研学、文旅研学、艺术体验研学、户外研学、科考研学、商业研学等形式多样的研学产品。与红色旅游结合，研学市场能够形成体系化的“漫行系统”，通过导入不同的研学手法实现不同的发展模式。因此，以红色文化引导的多样化研学发展，是红色旅游未来最重要、最核心的跨越发展形势。

总而言之，乡村振兴是今天的红色文章，把历史的红色文章和今天的红色文章有效结合，把红色文化的魂与旅游市场的需求、产品、业态有效整合，实现红色发展架构，是今天红色旅游发展新时代最需要研究的课题。

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