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品牌形象深入人心,“西安老字号”冰峰饮料周四上会

 

改革开放几十年来,我国饮料行业高速成长,国外饮料品牌占据绝大部分市场份额。面对可口可乐、百事可乐的竞争,我国新兴饮品不断涌现,民族饮料品牌纷纷回归崛起。实力较强的企业稳步健康发展,研发、制造、品控和销售等综合能力积累不足的企业面临的竞争风险增大。Wind数据显示,2015-2019年,我国饮料制造业企业单位数由6,664减少至5,674个,行业集中度逐渐提升。

西安冰峰饮料股份有限公司(以下简称“冰峰饮料”、“冰峰”或“公司”)源于1948年,一位商人从天津引进一套汽水制造设备前往新疆,受阻大雪留在西安,于1951年建成西北汽水厂,后并入西安食品厂。日后又一场大雪,为生产汽水打水的井辘轳被冻,积雪结冰若小山峰,因此得名“冰峰”。“冰峰”作为历史悠久的汽水民族品牌之一,先后获得“西安老字号”“陕西老字号”“陕西食品行业最佳人气品牌”等荣誉。历经七十余年,“冰峰”汽水品牌积淀深厚,区域基础牢固,在西部地区拥有较高的品牌知名度、美誉度和忠诚度,“凉皮、肉夹馍、再来一瓶冰峰”在民间被誉为“三秦套餐”,“这味儿很西安”“从小就喝它”的品牌形象深入人心。值得一提的是,冰峰将于本周四上会。

扎根于陕西市场,长期专注于橙味汽水、酸梅汤等产品细分领域,持续进行品牌推广,提高消费者对冰峰产品的认知度,为经销商提供强大的营销支持。经过多年积累,“冰峰”已形成区域及细分行业强势品牌,公司广告推广费用主要用于一线卫视、杂志、互联网、户外等渠道的广告投放或冠名。报告期内,公司助力央视脱贫攻坚”线上带货,参与李佳琦、罗永浩及娅的线上直播带货,将“冰峰”作为陕西名片推向全国;通过小红书、抖音、朋友圈、公众号等线上渠道同步投放;与支付宝、中银联、云闪付、西安咸阳国际机场、华商报合作,全方位提升公司品牌影响力和知名度。

公司坚持质量第一,口味一贯和“小时候的味道”。公司通过传统纸媒、电视与网络媒体进行大力推广,扩大了品牌知名度,先后推出“周秦汉唐”“十二生肖”等营销理念,通过多年的努力,逐步塑造了良好的“冰峰”品牌形象。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

改革开放几十年来,我国饮料行业高速成长,国外饮料品牌占据绝大部分市场份额。面对可口可乐、百事可乐的竞争,我国新兴饮品不断涌现,民族饮料品牌纷纷回归崛起。实力较强的企业稳步健康发展,研发、制造、品控和销售等综合能力积累不足的企业面临的竞争风险增大。Wind数据显示,2015-2019年,我国饮料制造业企业单位数由6,664减少至5,674个,行业集中度逐渐提升。

西安冰峰饮料股份有限公司(以下简称“冰峰饮料”、“冰峰”或“公司”)源于1948年,一位商人从天津引进一套汽水制造设备前往新疆,受阻大雪留在西安,于1951年建成西北汽水厂,后并入西安食品厂。日后又一场大雪,为生产汽水打水的井辘轳被冻,积雪结冰若小山峰,因此得名“冰峰”。“冰峰”作为历史悠久的汽水民族品牌之一,先后获得“西安老字号”“陕西老字号”“陕西食品行业最佳人气品牌”等荣誉。历经七十余年,“冰峰”汽水品牌积淀深厚,区域基础牢固,在西部地区拥有较高的品牌知名度、美誉度和忠诚度,“凉皮、肉夹馍、再来一瓶冰峰”在民间被誉为“三秦套餐”,“这味儿很西安”“从小就喝它”的品牌形象深入人心。值得一提的是,冰峰将于本周四上会。

扎根于陕西市场,长期专注于橙味汽水、酸梅汤等产品细分领域,持续进行品牌推广,提高消费者对冰峰产品的认知度,为经销商提供强大的营销支持。经过多年积累,“冰峰”已形成区域及细分行业强势品牌,公司广告推广费用主要用于一线卫视、杂志、互联网、户外等渠道的广告投放或冠名。报告期内,公司助力央视脱贫攻坚”线上带货,参与李佳琦、罗永浩及娅的线上直播带货,将“冰峰”作为陕西名片推向全国;通过小红书、抖音、朋友圈、公众号等线上渠道同步投放;与支付宝、中银联、云闪付、西安咸阳国际机场、华商报合作,全方位提升公司品牌影响力和知名度。

公司坚持质量第一,口味一贯和“小时候的味道”。公司通过传统纸媒、电视与网络媒体进行大力推广,扩大了品牌知名度,先后推出“周秦汉唐”“十二生肖”等营销理念,通过多年的努力,逐步塑造了良好的“冰峰”品牌形象。

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