央视财经专访比音勒芬，洞察穿越经济迷雾实现双增长的奥秘

在后疫情时代,国内服装行业增速放缓已是不争的事实,但总有优秀的品牌能逆势飞翔,譬如中国高尔夫服饰领域标杆品牌——比音勒芬。据比音勒芬2021财报显示,比音勒芬2021公司全年实现营业收入27.20亿元,归母净利润6.25亿元,营收、净利润双双创新高;同时,比音勒芬也公布了2022年一季度季报,实现营收8.10亿元,同比增长30.16%;实现归母净利润2.13亿元,同比增长41.29%,单季度业绩也创历史同期新高,持续领跑高端运动细分领域。最让人钦佩的是,这是自2011年以来,比音勒芬连续11年保持营收净利双增!

全球经济受到严重波动,各个行业各个领域都备受压力,高端运动服饰品牌比音勒芬是如何在行业中保持“隐形冠军”地位?近日,比音勒芬董事长谢秉政在中央广播电视总台财经节目中心大型融媒体直播节目《财访·看财报》就为为大家揭开了企业11年领跑高尔夫服饰行业的奥秘——用产品力助力实现穿越周期高增长!

先有品而后成牌,产品是比音勒芬的根本

俗话说,产品是一个企业的核心竞争力,服务只附加在产品上。定位于高端服饰的比音勒芬,便是十几年如一日,坚持产品至上。董事长谢秉政在这次采访中,也表示他个人始终坚信“先有品,而后成牌”理念,因此这些年他带领着比音勒芬始终以高品质、高品位、高科技和创新的研发理念去生产每一件服饰。

但要知道,一个企业要连续持续性增长,是一件不易之事,打磨一件好产品也并非纯属只有“理念”即可,在“理念”的背后,需要有切切实实的行动力!今天也不妨看看比音勒芬是从哪些方面着重提升产品力!

重消费者需求,以满足消费者需求为出发点

“得消费者,得天下”,比音勒芬的一切产品皆为满足消费者需求而生。比音勒芬目前产品分为三个系列:专业高尔夫、时尚系列和生活系列,每个系列皆根据消费者不同场景需求,有着其独特的设计理念。

譬如高尔夫系列,便满足了消费者打球及高尔夫社交的场景需求,力求产品具备速干、排湿、防晒、高弹等功能性,并且因穿着场景为户外,在色彩上亦特意选择明亮方向。在时尚系列则需满足消费者的潮流爱好,更注重年轻和文化感,例如这几年国潮盛行,比音勒芬率先携手故宫宫廷文化推出联名系列,并和苏绣非遗的传承人一起合作,以衣为介,让消费者感受中国传统文化。生活系列则主要满足各行业精英人群的办公休闲需求,所以特别注重舒适度和品质感,去凸显消费者的精气神。

在采访中,谢秉政也着重提及到,接下来比音勒芬将继续洞察消费者需求,紧随市场变化为消费者提供更好的穿着体验。

重研发创新,重金投入求精品

比音勒芬2021研发费用8338.81万元,占营收的3.07%。 今年一季度,比音勒芬的研发费用为2532.11万元,同比增长46.52%。与此同时,比音勒芬公司拥有发明专利、实用新型、外观设计等专利数量超过110项,还参与制作了10个国家及行业标准,以及多项件著作权。由此可见,在目前疫情常态化的大环境下,比音勒芬对研发仍然十分重视。

在重视自主研发的同时,比音勒芬也在整合全球资源,包括汇聚全世界各地优秀设计师,真正做到“汇聚世界力量,做好一件衣裳”,为用户打造更具功能价值的产品。

以消费者需求为出发点,重金投入研发求精品。比音勒芬在产品层面的心思,是有迹可循的,其高尔夫服饰品类连续五年获市场占有率第一、T恤品类连续四年市场综合占有率第一、2021比音勒芬VIP销售占总销售额80%。今年3月比音勒芬提出全新战略升级,宣布聚焦T恤核心品类,提出“比音勒芬T恤小专家”全新品牌slogan,并通过推出超级单品“小领T”来开启品类引领品牌的新时代,抢占未来T恤市场的东风。

而这硬核的产品力,则是比音勒芬逆势飞翔奥秘所在!期待大国品牌比音勒芬再创中国服饰圈辉煌。

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