绿维文旅林峰：开发和运营角度总结中国旅游行业发展趋势

近日，中国旅游景区协会2022年分支机构工作联席会暨专项整治工作部署会线上召开，北京绿维文旅科技发展有限公司董事长、中国旅游景区协会开发运营专委会主任林峰代表专委会发言，他从开发和运营的角度总结了中国旅游行业发展的趋势，并对2022年专委会工作计划进行了汇报，对未来工作提出了建议。

以下是林峰博士发言主要内容摘录：

5月23日，是中国旅游景区协会开发运营专委会成立两周年的日子，这两年是我们齐心抗疫的两年，我们专委会的工作也是伴随防疫常态化展开的。

从开发的角度看，形成了五个趋势：

第一，国有的文旅投资比社会投资比例大大提高，社会文旅投资在这两年大幅度下降。

第二，房地产与乐园结合越来越紧密，与康养度假结合越来越紧密。

第三，郊区亲子游成为了主导。

第四，乡村旅游是开发最多的项目类型。

第五，帐篷营地等郊野休闲成为最受欢迎的产品方式和业态形式。

从运营的角度来看，有四大变化

第一，轻资产专业化的运营越来越多。

第二，多业态结合的运营成为主要的方向，结合招商、多业态的商业街区、景区、酒店、“+旅游”创新型业态等，成为旅游中最重要的内容。

第三，网红化运营成为运营中重要的手法和方式。

第四，联动运营成为重要的运营手段。

专委会2022年主要工作计划

在这些趋势下，专委会立足当下， 希望在2022年，以产业链整合为方向，以景区大讲堂为主要平台，网红化的创新IP导入为突破口来推进工作。

景区大讲堂是在燃旅视频APP，结合目睹直播，一直推动的品牌，去年举办了三十多场，今年我们计划举办18场。

2021年初，绿维文旅依托燃旅视频，协助中国旅游景区协会景区开发运营专业委员会、中国优质农产品开发服务协会乡村振兴工作委员会举办《景区大讲堂》《乡村振兴大讲堂》。自2021年1月27日起，《大讲堂》2021年共开讲30余次，多名行业专家、大咖发表了精彩的演讲，网络点击量已经突破60万，获得了业内广泛好评。

以网红化的创新IP为突破口，推进专委会的工作。我们从去年开始推动网红化，2022年，我们将继续面向各类机构，招募和邀请各种网红化的IP产品、项目、服务模式等，通过专委会，面向景区、旅游行业进行推荐、导入、互动合作。

2022年，中国旅游景区协会开发运营专委会将主要围绕以下工作展开：

1、专委会会员招募工作；

2、景区大讲堂培训活动，聚焦新项目新模式新IP发布、实操项目推广等；

3、今年争取开展两次会员沙龙，增强会员单位的互动；3次项目招商会，为我们景区会员单位和协会合作伙伴进行招商服务，服务内容包括前期项目开发招商和后期二消项目的招商。（去年，我们做过两次招商活动，都获得了比较大的成功。）

4、10月份开展专委会年度会议；

5、潮玩IP计划，募集潮玩项目，为景区整合创新资源。目前，已经召集40多个项目（包括水游乐、冰雪旅游创新项目等），入驻旅发网，并在旅发网进行了展示和推广。今年，我们将积极发挥会员，积极招募IP， 形成更加优秀的景区开发运营服务能力。

绿维文旅创新实践

今年，绿维文旅结合国家文化数字化工程，推出数字文化体验馆和智慧化互动式游客体验中心服务。

为推动国家文化数字化体验落，形成了数字文化体验馆的规范标准，我们积极参与国家数字文化体验馆标准的推广和应用工作，积极通过实践探索数字文化体验馆的创新落地。

绿维原创设计图传统游客体验中，是通过人工服务来实现引导服务和咨询服务。现在，我们倡导通过互动方式对游客中心进行了创新，我们导入了十几种互动式的体验方式，推动游客中心进入4.0时代。

吉安武功山游客中心升级改造项目由绿维文旅光影侠团队和燃旅传媒团队共同打造，对标了5A级景区和国家级风景名胜区标准，以“云海之上，武功福山”为主题，从室外到室内，从硬件到软件，从体验场景到互动游乐，深耕当地“福”文化的基础上，助力吉安武功山游客中心的智慧化建设、数字化转型，打造中国首个“福”主题智慧游客服务中心，力争成为江西省智慧旅游先行示范点。

另外，IP领域我们在推网红产品和网红设备。网红产品是从供给侧引爆运营的方式之一。我们结合网红化产品的供给端和网红化主播营销端，推出网红化改造景区的燃旅驿站模式。

“燃旅驿站”这一模式是绿维文旅与燃旅传媒联合推出的景区网红化赋能模式，以中国旅游景区协会开发运营专委会为依托，整合多家网红产品、网红业态、网红达人、新媒体传播等多种资源，形成的快速提升产品引爆流量的运营模式。

专委会未来工作的建议

我们积极按照协会的要求，对于专项整治的每一条进行了自查，形成了专项文件。

平遥协议是一个正能量的协议，我们专委会将进一步结合平遥协议，通过招募网红IP和项目，引爆社会参与；通过大讲堂为我们的会员做出更多的服务。

对于专委会未来的工作我也提出以下5点建议：

1、疫情之下，抓住机会快捷的落地；

2、借协会大型活动中，分会能有分论坛活动；

3、加强专委会之间的联谊和协会；

4、加强会员之间的联谊；

5、找一个省或者游线用免费咨询的方式，把专委会的服务落到实处。

绿维文旅是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，三甲规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，便提出了“创意经典·落地运营”的理念，经过十几年创新发展，目前已经形成了顶层设计、投融资、EPCO、招商、运营、智慧旅游、博物馆展陈设计等全产业链多引擎驱动发展新格局。

从顶层设计到落地运营，绿维文旅形成了“运营为基础、资源全整合、规划设计建设运营一体化”的全流程操作的核心能力，将更好的为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发及项目落地建设、运营管理提供全链全程的服务。

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