软饮万亿市场风口凸显 健力宝极加速布局抢滩

过去40年，中国的软饮料市场经历了长足的发展，市场规模迅速扩大，进入了高速发展阶段。据《2021年中国软饮料行业市场规模现状及细分市场分析》，中国成为全球最大的软饮料市场之一，软饮料的市场规模约为6000亿元。而据智研咨询发布的《2022-2028年中国食品饮料行业市场深度分析及投资前景展望报告》显示，2020年，我国饮料类商品零售类值累计值达2294亿元，较上年增加194.7亿元，同比增长9.27%；2021年，我国饮料类商品零售类值累计值2807.9亿元，较上年增加513.9亿元，同比增长22.4%。

尽管2021年饮料市场经历了原材料上涨和疫情的冲击，但是还是实现了逆势增长，高速的增长彰显着行业发展的动力，风口已来，有望在未来十年内衍生出万亿市场。

软饮市场的掘金潮即将来袭。健力宝作为知名国民饮料品牌，提前洞悉这一市场的巨大空间，凭借科研创新、新品研发、数字化发展等优势，突破了市场桎梏，实现了销售业绩逆势增长，复合增长达到了双位数，抢占了长足的市场份额。

国民品牌加速布局 抢滩万亿市场

Z世代如今已经成为了消费的主力军，更是饮料市场的核心用户，为了更好地迎合Z世代的消费需求，健力宝持续研发投入，加快新品研发布局。

在产品方面，健力宝围绕经典健力宝、潮饮第5季、以及大健康三大主轴纵深发展，不断加大研发投入，根据新消费趋势布局新赛道，全力拓展新品类、打造健力宝增长第二极。

在研发方面，健力宝积极布局软饮市场多元赛道，与国内一流科研院校打造产学研合作创新平台，与江南大学共建联合研究中心，在益生菌大健康、功能饮料等方面展开技术合作，筑高独有技术壁垒；与中国食品发酵工业研究院在大健康领域开展战略合作，基于“十三五”重大研究技术在国内创先研发了 “超得能”复合蛋白肽能量饮料。

同时，健力宝还启动了“佛山基地研究生联合培养项目“，将与广东本地科研院校建立更深入研究合作，增强校企联合。

为了迎合消费升级的需求，健力宝陆续推出了健康功能饮料如超得能复合蛋白肽饮料、0糖0卡0脂含膳食纤维的纤维+饮料、适合朋克养生的第五季新系列“花果轻养”等新产品。其中，超得能就是以新科技解决消费者需求，开辟一条全新的复合蛋白肽肽能量饮料赛道。

新品的研发面市可以更好地响应Z世代的市场需求，适销对路的饮料新品具备充足的流量势能，可以加速健力宝抢占万亿市场份额，提升业绩增长支点。

数字化转型 寻找增长第二曲线

企业数字化转型是当前科技革命和产业变革的必然趋势。作为资深国货品牌，健力宝没有执着于过去的成就，而是不断创新产品结构，通过数字化转型赋能企业发展，寻找增长的第二曲线。

据悉，在佛山市数字化政策的助力下，健力宝大力激发公司内部的数字化转型意愿，果断投入数千万元，带动公司业务部门开展数字化转型尝试，加快了业务数字化转型的节奏，全方位打造营销数字化、渠道数字化、供应链数字化平台，并加速培育了一批懂得数字化、智能化的综合型人才。

在数字化政策的助力下，健力宝今年一季度已上新36000无菌线，可以生产无菌罐注产品，如超得能、花果茶等无菌灌注产品，产能达18吨/每小时，360吨/每天，扩充年产能高达9万吨。产能的提高意味着健力宝有望生产更多饮料，获得更高的市场份额，可以为企业带了大幅的业绩增长。

同时，健力宝5G智能制造的部分项目也于一季度正式上线，未来将为能耗双减、生产管控、供应链优化、EHS等领域提供数字化的升级改造及创新。

健力宝的数字化转型将全面赋能公司供应链实现透明化、精益化的生产管理需求，不断提升健力宝的供应链竞争力。

在国家扩大内需的大背景下，城乡居民收入水平不断提高，也为饮料市场规模的稳定可持续增长提供了有效保障。未来的5-10年，软饮料市场有望加速发展至万亿规模，健力宝率先布局，夯实自身实力，通过数字化转型与芯片研发，不断完善自身产品架构，加速构建增长第二曲线，为抢占市场做了充分的准备。健力宝数字化发展的加速必然会吸引更多的资本涌入，未来增长可期。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：