名创优品打造“难不倒的笑脸”，引发强烈情感共鸣

上海陕西南路的梧桐变绿了，永康路上又飘来咖啡香，滨江西岸散步的人变多了，街头小店陆续恢复营业，菜市场里开始人头涌动，这座城市的烟火气正在归来。上海人在春天本该拥有的美好，终于在夏天发生了。

保持微笑，上海难不倒

7月11日上午10点，在充满明媚阳光的上海静安大悦城户外广场上，路过的市民正与超大的笑脸不倒翁互动打卡。据了解，最大的圆球不倒翁直径长达5米，这是名创优品为上海市民精心放置的微笑装置，其中的巧思在于通过此装置放大品牌wink 笑脸，为上海人民传递“保持微笑，上海难不倒”的正能量主张。

据了解，此次微笑装置活动自7月8日开始后将延续至7月13日。活动期间，名创优品也为上海市民准备了20,000颗限定解压球，“笑一笑，还怕什么捏”，通过情绪解压球的方式，名创优品持续给上海市民传递保持微笑的生活态度，为上海这座城市注入美好生活正能量。

而在线上，名创优品也通过发布正能量海报和文案给上海加油打气。海报中，上海市民逐渐恢复的日常生活各个场景，引发无数网友感慨点赞。值得一提的是，名创优品#被上海的笑脸不倒翁戳到了#相关话题，在发布当天内迅速冲上微博热搜榜，并登上同城热搜榜首。

巨型wink笑脸再现，抢占用户心智

早在今年5月份，名创优品就通过wink笑脸装置引发网友热评。其将wink笑脸巨型装置设置在广州写字楼之间，巨大的笑脸在视觉上产生强烈的冲击观感，富含正能量的文案也在短时间内触发无数路人情绪共鸣、驻足打卡。“夹缝中的微笑”是名创优品通过城市营销以大型WINK符号去渗透品牌理念的全新方式，目的在于鼓励人们与“焦虑”和解，在生活的压力和夹缝之下也要保持微笑。

微笑情绪+城市营销之所以能快速破圈，与消费者共情是重要的突破点。名创优品在上海再次沿用巨大微笑，多场景放置“笑脸不倒翁”装置，一方面能够以笑脸传递品牌理念；另一方面借势微笑的影响力，引发情绪共鸣，为消费者塑造了一个懂用户且温暖的品牌形象。

一直以来，名创优品都深受用户追捧，此次塑造“难不倒的笑脸”作为缓解焦虑的治愈营销，潜移默化中提升年轻用户的好感度和品牌黏性，以笑脸温暖人们的日常生活，最终实现品牌势能的积累与提升。

关键词：