Costco开市客年销售额达2.5亿美金的Orgain傲感蛋白粉，凭什么卖这么疯狂？

随着疫情好转，线下生意逐渐恢复正常，Costco的人流又开始爆满。这家国际巨头零售商凭着全球精选的优质产品，以及最低的价格吸引着中国百万会员的青睐。在进入中国市场之前，Costco身上已有不少标签——“6年内销售额从0成长到30亿美元”“付费会员数量过亿”，2021年，其位居《财富》杂志评选的全美最大的500家公司第12位。

今年6月，Costco上新了一款新的产品，是在美国爆火的Orgain有机植物豌豆蛋白粉（中文名：傲感）。由于这家公司的年增长率每年都稳健地在30%以上，而且在资本的加持下已经实现了全球化扩张，这家专注了有机植物基13年的公司于今年2月份被雀巢健康收购。最近在各大媒体也是非常受人关注的黑马品牌，在植物蛋白领域获得了数一数二的成绩。

这家公司的成功离不开跟渠道伙伴Costco全球所有门店的深度绑定和合作，全球828家门店的有机蛋白粉类目，Orgain几乎都是销售NO.1，光蛋白粉类目达2.5亿美金的规模，还有其它增长很猛的品类：胶原蛋白肽，有机超级食品果蔬粉，有机全营养奶昔等。

（开市客上海门店Orgain傲感有机植物豌豆蛋白粉巧克力味和胶原蛋白肽产品陈列）

目前看，Costco开市客首先上市的还是Orgain的爆款蛋白粉产品-巧克力味，以及胶原蛋白肽产品。在其旁边陈列的是Swisse的乳清蛋白粉产品，以及ON的乳清蛋白粉产品。这家植物蛋白粉品牌能否在中国市场初来乍到就赶超Swisse和ON呢？让我们来看看这3个蛋白粉的对比吧！

（红色字代表Orgain优势卖点）

从上图的对比中可以清晰了解到植物蛋白具有一定的优势，可能这就跟它为什么能在全球都增速飞快，有机、植物基、清洁食品这些都是这两年的潮流和趋势，消费者都在追求更健康以及更便利的饮食和生活方式。那么这个产品适合什么样的人群购买和使用呢？

日常营养补充人群，

适合全家营养，满足每日基本营养补充。根据中国营养学会的建议, 成人(轻体力劳动者)膳食蛋白质每日推荐摄入量为男性75克、女性65克；一顿早餐或晚餐提供的蛋白质约为21克。而Orgain傲感巧克力味植物蛋白粉每份含21克优质完全蛋白，补充人体所必需8种氨基酸，均衡营养吸收。

减脂人群，

豆类比肉类更能增加饱腹感，许多现代食谱鼓励人们摄入高蛋白来帮助减轻体重。以豆类（尤其豌豆）为主的高蛋白膳食与以肉类, 乳品类为主的膳食相比，二者最大的差别在于纤维素含量。这可能是豌豆等豆类膳食纤维能够增加饱腹感。连续摄入富含蛋白的豆类食品可减轻体重。最新研究证明，以大豆、豌豆为主的高蛋白膳食比以牛肉、猪肉、乳制品为主的高蛋白膳食更能增加受试者的饱腹感，从而达到减脂目的。

文章来源：《豆类比肉类更能增加饱腹感》，Anne Raben，

特殊人群

1血糖友好人士佳选

0糖0胆固醇，天然代糖的赤藓糖醇取替蔗糖。因其“高甜度，低GI”的理化性质，目前广泛使用在低糖健康食品领域。

2适合乳糖不耐

中国膳食构成以植物性食物为主，这和普遍的亚洲人种肠道壁先天性乳糖酶缺乏，导致的对牛乳制品中的乳糖不耐受有关，一般而言，对牛乳蛋白质的消化也较差。乳糖不耐主要表现就是消化吸收不好，胃肠胀气；Orgain傲感巧克力味植物蛋白粉0乳糖，不含乳糖，三重有机*植物蛋白（豌豆蛋白、糙米蛋白和奇亚籽）。尤其适合中国人体质。

3儿童青少年成长

豌豆蛋白含赖氨酸，有助于长个发育。

4健身人群适用

支链氨基酸BCAA成分，构建肌肉组织。

5减肥人士首选

含丰富膳食纤维和益生元，补充纤维素，增进饱腹感。

6三高人士福音

0糖低脂、不升糖，不致敏。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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