张柏芝王者归来，代言高端鹅绒服高梵

日前，张柏芝在微博中宣布成为高梵代言人，并发文称“很高兴成为高梵品牌代言人，与高梵GOFANS 一起舒享‘奢品材质’。高梵黑金鹅绒服，给这个冬天带来更多温暖体验”。

就在前不久，已经销声匿迹一年的张柏芝重新回到直播间带货，开启了2022年的带货首秀。没想到这位名副其实的“带货女王”王者归来后，带货额直接突破1个亿，成为了带货榜单上的冠军，更凭借亮眼的成绩一举拿下高端鹅绒服品牌高梵的代言，可谓双喜临门。作为天猫和抖音千元版羽绒服榜单第一的高梵缘何选择张柏芝，这位十分挑剔的香港顶流女明星又为何选择与高梵牵手，这背后有着不为人知的原因。

上架就被一抢而空，张柏芝成“带货女王”

“星女郎”出身的张柏芝不乏经典影视作品，首映热播的《喜剧之王》、成名之作《星愿》、获得金马影后的《忘不了》。这些年，张柏芝一直保持着高人气，在芒果台热门综艺《乘风破浪的姐姐第二季》中，人气喜好度排名第二，其坚强果敢好妈妈人设圈粉无数。除了2000多万的抖音粉丝数，她在站外的微博粉丝数也达到了惊人的1700多万。

张柏芝最经典的桥段，莫过于“你养我呀”，成为最虐心最暖心的经典，男女通杀，老少动情。二十多年间，这个桥段一直在各种综艺和年轻人表达恋情中反复演绎，并被制作成表情包，成为几代人的“回忆杀”。

近2年，张柏芝在直播间又杀出一条血路，在10月13日的2022年首播中，以最终销售额突破1亿元成功立住了“带货女王”人设，成为了当日带货榜单上的冠军。

直播间前，张柏芝连续12小时带货不嫌累，根据新抖数据显示，张柏芝在10月13日共开播4场，累计总销售额破亿，直播间累计观看人次达7165.8万，稳居抖音带货榜第一名。凭借这次直播，张柏芝涨粉260.03万，累计粉丝数将近2500万。而在10月19日开启的第二场直播当中，张柏芝也以断层的优势，登上了带货榜第一名，直播间销售额比抖音顶流东方甄选高了近5倍。

事实上，早在去年双11的直播首秀里，张柏芝就已经展现了不俗的带货能力，首秀当天，有超过100万人蜂拥而至她的直播间，导致抖音服务器一度瘫痪，两场直播下来总GMV就高达到1.3亿。

相关分析显示，张柏芝的粉丝的平均年龄在25-34岁，人群标签包含：流行男女、专注护肤党、平价吃货，粉丝互动偏好有美食、穿搭、时尚等，粉丝感兴趣的品牌包括：香奈儿、爱马仕等。

“作为一名80后的宝妈，香港顶流女星张柏芝与我们高梵全新黑金系列的人群契合度非常高。”高梵创始人吴昆明一语道破天机，他表示，高梵全新黑金系列人群主要面向精致妈妈和中产阶级，她们是一群对生活品质有着高要求的人群，知性、优雅、精致又追求轻奢。

挑剔的“带货女王”在选品上高要求，慧眼识珠选中高梵

如果说，高梵选择张柏芝是因为其出色的带货能力和粉丝人群与品牌的契合度，那么张柏芝选择高梵也是有其团队的深度考量。众所周知，这些年，明星带货翻车的不少，更有一线主播因为销售假货而名声扫地。为此，近年来大牌明星格外注重选品，更遑论代言。对此，张柏芝团队进行了深度调研，发现高梵黑金系列不仅销售惊人，品质更是过硬。

高梵走的是高端鹅绒服路线，近期成绩非常亮眼，在天猫、抖音等各大平台上鹅绒服排名榜、童装榜、成装榜上蝉联第一。近30天抖音女士休闲羽绒服爆款榜前4名高梵占了第一第二第四，并与荣耀手机，青岛啤酒等一同位列天猫双十一大牌爆款中。

作为国货头部鹅绒服品牌，高梵一直以创新不断探索更轻暖的鹅绒服款式与面料黑科技，为消费者打造更高端、更舒适的秋冬保暖时尚体验。自今年起，高梵首发黑金鹅绒服系列，不断推进品牌向“高端化”、“科技化”、“国际化”迈进——只专注鹅绒服；拥有178项专利，夯实研发设计。

高梵重磅推出的黑金2.0系列合作了五个国家的多项专利技术，采用了英国的高士线、德国的金针、日本的暖感纱、匈牙利的90白鹅绒、中国的犀牛智造[1] ，是真正的五国多专，奢品材质。每件产品内充新国标90进口匈牙利白鹅绒，外部甄选柔软增温不跑绒的火山岩面料，每一件羽绒服都经过400道以上工序。

“这几年来，高梵开始走高端路线，向国外的奢侈品牌看齐，我们会持续专注于产品研发，做极致体验的好产品，更注重客户口碑。”

最后，双方选择强强联手。

据悉，近期，张柏芝将会空降高梵直播间，与大家一起感受高端鹅绒服的奢暖体验。

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