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38.66亿!丁戈树再度斩获华樽杯奖项

2022年11月10日,由中国酒类流通协会颁发的2022年度“华樽杯”中国酒类品牌价值200强评比陆续颁布。葡萄酒品牌丁戈树今年的品牌价值38.66亿元,荣获“中国十大最受关注度葡萄酒卓领品牌”与“中国海外直采葡萄酒卓领品牌”双项大奖。

据悉,华樽杯中国酒类品牌价值200强评比是当前中国唯一一项酒类专业品牌价值评议榜单,是国内外、业内外人士了解中国酒水行业的重要窗口,更全面展现了中国酒业品牌发展的蓝本。而今年,丁戈树又一次获得华樽杯的重量级奖项。

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在中国叱咤风云的澳洲葡萄酒品牌

丁戈树为何可以屡次获此殊荣?这还要从丁戈树历年不懈的品牌耕耘说起。

丁戈树是酒仙集团的第一葡萄酒品牌,源于澳大利亚,其得名就来自澳洲独特的树种丁戈树——一种树龄可达400年,被当地人以纯洁来赞美,号称纤尘不染的爱之树。

2015年,丁戈树品牌进入中国市场,一直以来都秉承着为中国消费者带来适宜国人口感葡萄酒这一理念,同时得益于南澳得天独厚的风土条件和现代化的酿造工艺,以丰富而柔顺的口感、浓郁的果香获得业内一致好评。“洞察消费者,从消费者角度出发”一直是丁戈树品牌前进方向中的一个重要航标。

因此,丁戈树也在众多澳洲葡萄酒中声名鹊起,成为了澳洲葡萄酒在中国市场的重要头部品牌。据WBO了解,在澳洲葡萄酒突飞猛进那几年,许多弱品牌单品在国内的库存消化其实难以跟上节奏,但丁戈树得益于精准的定位、持续的品牌推广,以及酒仙集团完善的线上线下渠道,每年的进口量都排在前列,其受消费者的喜爱,可见一斑。

借此红利,丁戈树乘胜追击,快速完善了产品体系,从入门跨步到高端,依次推出了老藤50,庄主珍藏和黑钻,每款单品都好评如潮。

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行业巨变,丁戈树完美转型

然而,2021年,我国正式执行对澳大利亚瓶装葡萄酒的反倾销政策,这快速阻断了澳洲酒的大踏步前进,许多澳洲葡萄酒品牌如今都因此消失在了中国市场,许多品牌在被迫更换产地后,也元气大伤。

丁戈树却并没因此而沉寂。2022年,丁戈树寻遍了全球美酒,最终在大美西域的黄金产区,携手楼兰酒庄,推出了全新升级版的丁戈树。

楼兰酒庄是全国最主流的葡萄酒庄园之一,酒庄拥有目前唯一正常运转、拥有稀有黄金树龄及酿制出独有深根葡萄酒的母本园,还拥有万吨生产能力的联合生产车间,达12000平米楼兰酒庄采购了大量法国、美国橡木桶,在其来自法国的首席酿酒师精益求精的要求之下,其葡萄酒将精品与稳定品质完美结合。

丁戈树基于这样的优秀基底,与楼兰酒庄联合打造了13.5%vol的丁戈树银标赤霞珠(庄园级)与14%vol的丁戈树金标赤霞珠(庄园级)两款产品。这两款酒来自新疆吐鲁番产区,为赤霞珠单一葡萄品种酿造。

与此前的澳洲版丁戈树一脉相承,国产版丁戈树同样拥有果香浓郁、酒体饱满、回甘悠长,高酒精度,口味甜美,加之华丽时尚的包装也完美沿袭了上一代产品,因此,国产版丁戈树一经推出,就深得消费者的喜爱,完美沿袭了澳洲版丁戈树的热度。

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逆风而行,丁戈树受之无愧

除了极为精准的品牌定位,丁戈树强力的品牌推广也是其屡次获得大奖的重要原因。

从2018年开始,丁戈树多次赞助各项重要活动。丁戈树是沸雪世界杯唯一官方指定酒、2019年WCBA全明星周末官方指定红酒,丁戈树还多次参加糖酒会等全国各地的酒展,让行业内外都增加了曝光度,也让经销商在销售丁戈树时,可以快速动销产品。

一名业内人士指出:2022年,由于消费大环境持续处于低潮,不少酒商为了自保,都捂紧口袋。而丁戈树除了需要面对行业持续盘整带来的阵痛,还不得面对澳洲葡萄酒退出中国而带来的不利影响。但丁戈树通过自己的能力,不仅顺利渡劫,还通过全新单品在市场站稳了脚跟,并且积极前行。这来之不易的态度与成绩,无疑是丁戈树再度获得华樽杯两项大奖的重要原因。

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