解锁新消费 融合新场景2022杭州武林大巡游启幕

当“潮流、电竞、新青年”力量注入“大武林商圈”，会碰撞出怎样的火花？11月19日，2022杭州武林大巡游焕新启幕，再次掀起杭城文化赋能新消费场景的“狂欢季”。

本次活动由浙江省商务厅指导，杭州市拱墅区人民政府、杭州市商务局、杭州市城市管理局主办，以“拱墅电竞·燃动武林”为主题，旨在促进文化和消费场景、电竞产业的深度融合，探索文化赋能新消费场景的创新实践。

新潮场景多元呈现   链接商圈新未来

据介绍，杭州武林大巡游是全国零售商业活动的标志性案例之一。今年的巡游路线以大武林商圈最具历史的地标武林广场为起点，途径武林核心商区，至武林路与教场路交叉口，全程约 1.6 公里。4辆花车、12个表演方阵和450名演员围绕“应运而生”、“万有引力”、“明日浪潮”三大篇章展开，打造潮流新矩阵。

“应运而生”篇章以“奋进新征程 建功新时代”为主题，描画出“运河水乡处处河，东西南北步步桥”景观，融合运河、宋韵等元素，以沉浸式体验的方式，赋予运河和宋韵文化全新表达，让传统文化“出圈、时尚、活起来”，让流动的运河承载鲜活的文化。“万有引力”篇章对潮流时尚、新消费、国际化等元素进行融合创新，包含“潮酷街头”、“杭州X秀”、“电竞先锋潮流”三大板块，以赛博朋克风格元素为年轻人打造“未来科幻世界”，以潮流运动的花样演绎，营造全民参与、支持亚运的浓厚氛围，突出拱墅商圈新消费不断升级的潮流故事。“明日浪潮”篇章首现电竞花车，对应拱墅新兴文化，全国首座专业电子竞技场馆“星际战舰”已在拱墅区正式启航，篇章融合元宇宙、电子竞技、数字贸易等元素，将虚拟与现实同框，用独特的方式展现数字经济、科技创新和电子竞技等新兴产业的现未来趋势，不仅让“2022杭州武林大巡游”连接着过去与未来、虚拟与现实，也连接着中国与世界。

除现场大巡游外，全区商圈、综合体、特色街、超市等也同步开展各类促消费活动，如杭州大厦生积勃勃购物狂欢季、银泰百货周年庆、乐堤港亚运亲子运动会，万达广场宠粉狂欢节、联华华商火锅节等。这是一场彰显文化魅力、展现多样业态、呈现发展新象的城市秀；也是一次提振消费信心，释放消费活力的共富促消费行动。

武林广场全新亮相   焕发商圈新活力

和武林大巡游一起亮相的还有改造提升后的武林广场，经过为期4个多月的改造施工，这座杭州市民心中的“城市会客厅”于11月19日以更加“透出来”“亮起来”“进得来”“留下来”的崭新形象出现在大家面前，展现了“杭州的心、城市的眼”的独特魅力。

广场比以前更加通透了。“绿化打开”是此次广场改造提升的重点之一，前后共计对1.6万方平方米绿化景观进行了优化提升。随着杭州大酒店、浙江展览馆两处景观亮灯提升的完成，视野都更加通透、直观了。便民服务愈加丰富了。广场上两座全身玻璃架构的城市便民驿站特别吸引眼球，八少女喷泉的周围还多了6处亚运观赛空间休憩区，广场公园里面新增了12处座椅、4处石凳，让市民游客随时随地可以“席地而坐”。交通也更加便捷通达了。许多市民路过体育场路延安路口会惊奇地发现，这个“T”字型路口不仅多了三条发光斑马线方便市民游客直接通行，而且武林广场上硬隔离也都“消失”了。此外，广场周边还新增了4个数智指路机器人，5个地下人行通道指示牌，让通行更安全、更便捷。

时尚之都谱写华章  展望商圈新发展

据了解，举办武林大巡游活动，是拱墅区从自身产业特点和历史出发，探索新消费道路，打破线上、线下的物理壁垒的有益尝试。当前，拱墅作为全省第一的“千亿级社零航母”，正深入学习贯彻党的二十大精神，锚定高水平打造“时尚之都、数字新城、运河明珠”的目标，找准产业发展赛道精准发力，不断开创拱墅新时代高质量发展共同富裕示范新局面。

据悉，拱墅区将着力发展商圈经济，推动“大武林”“大运河”“新天地”“大和平”等四大商圈重塑提升，全力打造世界级地标商圈群；着力发展夜经济、青春经济，发挥文旅、商业资源优势，不断塑造有温度有活力有创新的商业新空间；着力发展首店经济，加快消费品牌聚集，促进商业消费升级，逐步壮大首发经济、总部经济阵容；着力发展消费新场景，加强“元宇宙”场景研发，发挥电竞产业优势，通过人工智能、云计算、大数据等新兴技术与消费应用场景的融合、拓展打造新消费的时尚发布中心、应用体验中心。

未来，拱墅将进一步聚焦“1+4”主导产业，大力实施创新驱动战略、人才强区战略，加快形成商贸金融冠军队、平台经济青年队、电竞文娱先锋队、科技创新少年队，不断开辟发展新领域新赛道，塑造发展新动能新优势，构建新的增长引擎。（柳景春、唐晶珍、何垚）

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