OTC药品行业竞争分析：中成药OTC稳步迈入黄金时代

实体药店销售额稳步增长，中成药占比基本持平。根据米内网数据，2013~2019年间(剔除受 疫情影响的2020年)，中国实体药店销售额由3616亿元增长至5369亿元，CAGR为7.49%。其 中，化学药占比微幅提升、中成药占比基本持平。

中成药OTC零售药店市场销售额稳步增长。2013~2019年间，实体药店中成药市场销售额由 994亿元增长至1536亿元(剔除受疫情影响的2020年)，CAGR为7.52%。

如果你想了解OTC药品行业行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国OTC药品行业竞争格局分析及市场需求潜力预测研究报告》。重点分析了我国OTC药品行业行业将面临的机遇与挑战，对人工智能医疗行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

(相关资料图)

目前，我国非处方药销售主要分为线上和线下两个渠道，其中线下渠道主要包含医院、零售药店和第三终端(社区卫生服务中心(站)、乡镇卫生院、诊所)。

OTC药品的主要类别有感冒咳嗽类、维生素类、消化科类、止痛类、皮肤治疗类、手部清洁杀菌类等。感冒咳嗽类OTC药品的需求量最大，市场规模达350亿美元，占OTC药品市场比重为30%;其次是止痛类，占比为21%;维生素类占比为18%;消化科类占比15%;皮肤治疗类占比13%;手部清洁类占比3%。

线上零售渠道销售规模高速扩大，目前销售规模约为200亿，同比增速高达47%，占总OTC销售的比重约为8%，是未来发展OTC销售的主要发展趋势。尽管在医药产业总额中，非处方药占比不到20%，但是随着公众健康意识的日益增强，非处方药近年来备受社会关注，非处方药产业也成为医药行业中独具特色的领域。

随着国家相继取消互联网药品A、B、C证的审批制度，改为监管制度，我国医药电商进一步放开，促进了我国医药电商规模的壮大。根据商务部数据显示，2018年，受审批制度改为监管制度的影响，政策放松下，我国医药电商交易规模迅速扩大，2018年医药电商包含第三方交易服务平台交易额在内的销售总额达到2315亿元。

其中医药电商直报企业B2B业务规模达到931亿元，占医药电商销售总额40.2%，维持着30%以上的行业增速。医药电商高速发展，OTC中国非处方药B2C电商市场规模也随之进一步扩大。

长期以来，中成药OTC在资本市场并不被投资者重点关注(片仔癀除外)，一方面因为多数公司整 体增速并不特别亮眼，另一方面也因为部分公司业绩波动较大、投资可预见性一般。 我们认为，最近3-5年来，主要中成药OTC企业在上述两方面均具备显著变化：一方面，由于中成 药上游药材涨价、以及下游药店需要中成药提价以提高盈利能力等因素，中成药OTC提价逻辑更为 顺畅，同时随着消费者品牌意识的日益强化、以及线上销售的崛起，行业销量向头部品牌集中日益 明显，头部品牌中成药OTC在量价齐升背景下业绩增长更有保障;另一方面，随着行业信息化系统 的完善，多数企业具有了追踪渠道进销存的能力，渠道库存对公司经营业绩的周期影响亦逐渐弱化。 此外，在政策端，2019年以来政府不断出台政策支持中医药发展——如改革中成药上市审批制度、 提升医疗机构中医药服务能力、医保支付向中医药倾斜，亦奠定了中成药未来持续发展的基石。

我国非处方药行业发展始于20世纪九十年代，目前受益于电商经济的高速发展已进入营销多元化时代，行业整体呈良好态势发展。国内OTC生产企业中不乏修正药业、云南白药、哈药集团、江中药业、东阿阿胶等大型知名企业，更多的却是资金和技术都相对较弱的中小型企业。

根据数据显示，全球非处方药市场规模总体呈现上涨趋势，从2016年的1030亿美元上涨至2021年的1210亿元，同比2020年上涨6.14%，其中2020年受到新冠疫情的影响，市场规模有所下降，2021年开始回暖，未来随着人们对处方药需求的上涨，市场规模将会继续扩大。

众多的国内企业和跨国公司的进入，决定了中国OTC市场竞争的激烈和混乱，“名牌唱戏，品牌求异”是其主要特征。

2021年10月，中国非处方药物协会发布了“2021年度中国非处方药产品综合统计排名”榜单，结果显示，2021年年度，华润三九医药股份有限公司成为中国非处方药产品综合统计排名榜首，其次为太极集团有限公司、修正药业集团股份有限公司，分别位列第二、三名。

从经营情况来看，华润三九及太极集团营业收入均超过100亿元。2021年，华润三九营业收入达153.2亿元，同比增长38%;净利润达20.81亿元，同比增长18%。太极集团营业收入达121.5亿元，同比增长8.4%。

华润三九主营核心业务定位于CHC健康消费品和RX处方药领域。CHC健康消费品业务覆盖感冒、胃肠、皮肤、肝胆、儿科、骨科、妇科等品类，并积极向健康管理、康复慢病管理产品延伸。2021年，CHC业务实现营业收入92.76亿元，同比增长17.72%，占营业收入的60.55%。

太极集团医药工业实现销售收入76.91亿元，同比增长4.55%。销售排名前100位的品种，销售收入同比增长18%，增幅超过30%的品种34个，单品销售过亿元的产品有13个。医药商业实现销售收入72.96亿元，其中医药批发59.89亿元;医药零售13.07亿元。

OTC药品行业发展分析

近年来，我国从中央到地方陆续出台多项支持中医药产业发展的相关政策，全方位扶持中医药发展： (1)改革中药新药审批政策，淡化“有效成分”、“有效部位”概念，构建“中医药理论、人用经验 和临床试验”相结合的“三结合”中药注册审评证据体系，加快了中药新药上市速度。2021年， NMPA共批准12个中成药新药上市，超过去4年获批总和。(2)提升中医药服务能力，要求在 2022年底前制定50个中西医结合临床路径，促进中医药在重大疾病治疗中的发挥更大作用。(3) 医保支付向中医药倾斜，《关于医保支持中医药传承创新发展的指导意见》指出中医医疗机构可暂 不实行DRG付费，并允许中药材(含配方颗粒)可继续加成25%。

随着各地政府发文支持超市销售乙类非处方药品，“超市/便利店+药品”新经营模式正在形成。超市、便利店等的加入可以在一定程度上弥补传统药店存在的缺点，刺激着中国非处方药行业发展。

OTC药品行业报告对中国OTC药品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了OTC药品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，OTC药品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国OTC药品行业竞争格局分析及市场需求潜力预测研究报告》。

关键词：