从“输血”到“造血”：金融赋能舟山文旅的破局之路

3月27日,“星辰大海”计划舟山文旅产业招商推介行活动在舟山举行。来自全国各地的头部文旅企业、投资机构和行业专家齐聚一堂,共同见证金融与文旅产业的一次深度交融。

活动现场,舟山文旅与金融机构达成两组重磅签约:重大文旅项目投资授信150亿元、文旅业态发展金融支持签约50亿元,合计200亿元金融活水精准浇灌舟山文旅。这不仅是数字上的突破,更标志着政银合作在文旅领域迈出了实质性步伐。

签约仪式开始前,中国人民银行舟山市分行副行长黄健发布《金融支持文旅服务消费八条措施》。这八条措施的推出,为舟山文旅高质量发展注入了新的金融动能。

与传统的“一次性授信”不同,八条措施体现出金融与文旅深度融合的三大转向:从“被动输血”转向“主动造血”,从“单一信贷”转向“生态共建”,从“短期支持”转向“长期陪跑”。这背后,是舟山对文旅产业特性深刻理解后形成的创新逻辑。

一、精准适配:破解文旅产业融资之困

文旅产业具有投资周期长、回报慢、资产轻、现金流波动大等特性,舟山作为海岛型旅游目的地,这种特征尤为凸显。八条措施正是针对这些痛点,构建起“金融+文旅”的精准适配体系。

措施第一条即提出“建立项目融资绿色通道,加大中长期贷款投入”。这一措施直接回应了文旅项目建设周期长、资金需求大的老大难问题。

舟山文旅业态发展金融支持合作50亿元签约仪式

舟山近年来,落地建成一批文旅标志性项目。这些项目从蓝图到落地,离不开金融的全程支持。

以普陀区“星辰大海上的天空之城”项目为例,该项目总投资22亿元,建设周期长达数年,如果没有中长期贷款的支撑,很难实现从废弃矿山到文旅地标的华丽转身。150亿元重大文旅项目授信,正是为这类项目提供了稳定的资金“压舱石”。

舟山重大文旅项目投资授信150亿元签约仪式

二、精准灌溉:金融工具的创新实践

金融对文旅的赋能,远不止于资金投放。八条措施明确提出“创新金融产品,匹配文旅产业特性”,一批专属金融产品应运而生,将金融服务精准嵌入文旅产业的具体场景。

定海海洋农商银行的“两廊贷”,专门针对东海云廊、东海文廊配套产业、商户、业态以及沿线村集体、经济组织及自然人,利率最低3.6%,额度最高3000万元。

这一产品不仅解决了文旅小微主体的融资难题,更将金融服务嵌入到乡村振兴、文旅融合的具体场景中。

嵊泗农商银行的“民宿人才共富贷”,专门针对被认定为嵊泗民宿一、二、三类人才的经营者,利率低至LPR,额度最高500万元。

这类产品的推出,实质上是将人才价值转化为信用资产,破解了民宿经营者“无抵押、无担保”的融资困境,为海岛民宿产业的品质化、品牌化发展提供了金融支撑。

金融支持文旅业态发展签约的50亿元,正是为这些“毛细血管”式的中小微主体提供了精准灌溉。

三、生态共建:支付便利与消费场景融合

文旅消费的活跃,离不开支付环境的优化。

八条措施明确提出“深化支付赋能,助力文旅消费提质扩容”,推动银行与支付机构协同,搭建专业化支付结算服务平台,将金融服务嵌入景区、住宿、交通等文旅环节。

这种“金融+场景”的深度融合,不仅提升了游客的消费体验,更重要的是通过支付数据反哺文旅运营。

当游客在普陀山扫码支付门票、在嵊泗海岛民宿扫码订房、在定海古城街区扫码用餐,这些消费行为沉淀下来的数据,将成为金融机构评估文旅主体信用、精准投放信贷的重要依据。这种“数据+金融”的闭环,正在重塑舟山文旅的融资生态。

与此同时,八条措施还前瞻性地布局入境支付便利化,推动辖内星级酒店、重点景区等扩大境外银行卡受理范围,拓展“外卡内绑”移动支付使用覆盖场景。

这不仅响应了国家入境旅游便利化政策,更是舟山对标国际海岛旅游目的地的重要一步。当更多境外游客在舟山能够像在普吉岛、巴厘岛一样便捷支付时,舟山的国际化水平将迈上新台阶。

四、价值重构:政银协同的长远图景

此次政银签约的深远意义,远不止于200亿元的金融活水。

它通过政银企协同,构建起“政府引导—银行支持—企业主体—市场运作”的良性循环。

在这个过程中,政府提供产业方向与政策支持,银行提供金融工具与风险识别能力,企业提供项目与运营能力,三者形成合力,共同推动舟山文旅从“资源驱动”走向“资本驱动”再走向“价值驱动”。

从“再贷款工具定向支持旅游、养老等服务消费领域”,到“适老化改造与医养结合金融服务”,从“数字文旅场景支付优惠”到“海岛乡村文旅融合金融产品”,八条措施覆盖了舟山文旅全产业链、全生命周期、全场景业态。

舟山正在探索一条金融与文旅深度融合、相互成就的可持续发展路径。

当金融活水温暖地注入到每一家民宿、每一个景区、每一位文旅创业者手中,舟山的“星辰大海”便不再只是诗意的想象,而是可触可感的现实。

未来,随着甬舟高铁的开通、长三角一体化进程的加速,舟山将迎来更大的客流量与更丰富的业态。在金融活水的精准灌溉下,舟山文旅产业必将迎来更加澎湃的春天。

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