靠“颜值”成赢家？薇美姿舒客没你想的那么简单

薇美姿于2014年成立于广州,作为一家集研发、生产和销售于一体的创新型高科技企业,其拥有口腔护理品牌“舒客”、儿童口腔护理品牌“舒客宝贝”。围绕口腔健康护理,舒客品牌产品线已覆盖了牙膏、漱口水、牙贴、口喷、电动牙刷、冲牙器等多品类,凭借产品研发实力备受消费者喜爱。

作为与95后、00后一同成长起来国民品牌,薇美姿舒客积极向年轻人靠拢。其在2021年“920爱牙日”当天推出的樱花粉主色调的“Beauty礼盒”,以及今年年初与恋爱手游《恋与制作人》实现的跨界联动,都把对年轻人的理解融入到产品“颜值”升级当中。不可否认,这是看“颜”的时代,长在年轻消费群体审美点上的品牌和形象包装,可成为引流的捷径,但不一定是实现持续性复购的诀窍。

为了更好地留住消费者,薇美姿舒客更注重产品的研发和品质,据薇美姿研发总监陈敏珊介绍,为了让国人享受到高科技为口腔健康带来的益处,薇美姿研发团队在2013年到2014年先后6次到欧洲、美国等考察,拜访成立百年的加工厂、供应商、设备厂、刷毛厂。并从中取经,薇美姿研发总监陈敏珊在后续的研发中,“口腔智能管家”的概念也逐步带入到舒客的产品矩阵当中,比如为电动牙刷配置蓝牙功能,通过手机可查看刷牙数据等,截止2021年底,舒客旗下已拥有10余个系列电动牙刷产品,涵盖入门款、标准款、旗舰款,可满足不同消费人群的口腔护理需求。

此外,为了让牙膏中的美白成分充分发挥作用,薇美姿依托自建的基础研究、应用研究、细胞研究、微生物研究、分析检测五大功能研究室。经过反复实验,找到了提升牙膏美白功效的办法,添加法国进口酵素木瓜蛋白酶、天然谷物精华植酸钠、高清洁型软性洁白粒子二氧化硅三重美白成分的舒客酵素系列牙膏,可为使用者带来良好的口腔护理体验与显著的功效,自上市后便深受“成分党”的关注。而舒客龈韧臻护精萃牙膏则采用了玻尿酸这一原广泛应用在化妆品中的成分,并与国内最大的玻尿酸供应商——华熙生物合作,所采用玻尿酸浓度可达93%,有助达到滋养口腔、健龈护齿效果。此外,益生菌、氨基酸、精油等与口腔美护高相关的成分,也在各个系列的牙膏中与其他成分配伍协同,为消费者带来了差异化的功效体验。

国内口腔护理市场还远远未达到成熟阶段,相较于欧美市场42%的产品渗透率,国内电动牙刷的渗透率还不及10%。面对口腔问题时,很多人的应对方式还是停留在基础的认知上,有些甚至是错误的,消费者在专业口腔护理领域的意识还没有被唤醒。与其它品牌不同,从品牌创立开始,薇美姿舒客就没有把口腔护理局限在简单的清洁需求上,而是定位全面口腔护理,一站式口腔护理,多角度的守护国人健康。

希望既有颜值又有实力的薇美姿舒客能为我们带来更多优质产品。

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