年轻人因何不为爱买单

□ 朱子钰

春节档后，久别重逢的情人节档成为大众关注的对象。三部爱情电影《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》上映首日联合拿下2.6亿元票房。不过，第二天，票房遭遇滑铁卢，一同崩塌的还有影片口碑，豆瓣评分分别为2.7、4.8、3.0。有网友在评论区调侃：“现在的电影可真有意思，明明可以直接抢钱的，非要请你看。”毫无疑问，今年的情人节档因为影片劣质，劝退了大多数年轻人。

情人节档自带流量、精准对接恋爱市场，选对档期，几乎是一部电影票房成功的关键。往年在特定档期杀出的票房黑马不在少数，去年520档期上映的电影《我要我们在一起》，豆瓣评分6.0，因为营造了爱情片的社交仪式感，在市场上形成了差异化优势，这部小成本影片最终取得了3.26亿元的票房成绩。此外，《前任3：再见前任》《后来的我们》《你的婚礼》豆瓣评分均低于6分，皆因好档期和营销的助力，吸引情侣为爱买单，造出不少票房神话。

低成本、体量轻、周期短、回收快，正是有着这样的市场经验，后来者为了迎合观众，抱着捞一票就走的心态，炮制出大量流水线青春爱情片。靠着卖力营销，这些影片在上映首日还能抓住一些观众，但随着口碑的迅速崩塌，隔天便会失去商业价值。有电影行业从业人员接受媒体采访时表示：“这类特殊档期都是片方和发行方、院线方造出来的，基本是卖一天，热度一过，立马没人买账了。”由此可见，片方对口碑的忽略，对高票房的执着，使情人节档不可避免地沦为烂片重灾区。

急功近利的心态断定拍不出好电影。以《十年一品温如言》为例，这部影片改编自书海沧生创作的同名网络小说，2009年开始连载，以苦情虐恋的剧情积累了诸多书粉，但电影的改编并未得到原著党的支持。另一方面，过时的爱情观、缺乏逻辑的情节，与当下时代格格不入，让这部电影骂声不断，创下近年来情人节档新片的最低分。爱情片虽然有庞大的市场，无奈近几年却鲜有高质量的作品出现。当下的爱情片离不开俗套的剧情，用癌症、失忆、抑郁症、校园霸凌等赚取泪点，再邀请俊男靓女主演，剧外主打“磕CP”，观众往往看过便忘，留不下一点痕迹。

其实，看似平常不过的爱情很难用电影语言呈现。好的爱情片需要真实的生活经验打底，花心思打磨，从日常的柴米油盐、生活琐碎中提炼出好故事，启迪心灵，让观众共情。抱着蹭档期红利、一锤子买卖的心态，一味生产流水线爱情片迟早会被市场抛弃。随着影片质量、口碑的持续滑坡，片方能够凭借宣传与营销骗观众一次，终究很难再骗第二次，今年的情人节档表现已经足以说明问题。来源：大众日报

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