名创优品发布2022财年Q2财报，净利润创7个月以来新高

3月3日，名创优品公布截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。财报显示，名创优品集团该季度营收净利双双稳步增长，第二增长曲线潮玩新业务TOP TOY持续发力，海外业务恢复明显，整体业绩超预期达成。

财报数据显示，这一财季公司总营收达27.7亿元人民币，较2021年同期同比增长21%。

其中，国内营收20.5亿元人民币，同比增长12%;海外营收7.2亿元人民币，同比增长55%。该季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)净利润2.1亿元，同比增长155%。名创优品该财季净利润率7.7%，创疫情爆发以来近7个季度新高，盈利能力持续恢复。

全球门店达5000家，持续开拓全球零售版图

财报显示，名创优品本季末全球门店数量5045家。其中，国内门店数3168家，国内店铺净增133家;海外店铺数量1877家，本季度净增41家，海外开店计划超额完成;全球拓店步伐稳健，全球门店数量突破5000家。

得益于全球疫情防控的恢复及节假日消费潮，本季度名创优品海外营收达7.2亿元，同比增长55%，环比增长15%。这一财季海外业务营收继续保持同、环比双增长。

本季度，美国马萨诸塞州波士顿门店开业，成为名创优品全球第5000家门店。海外新市场尼加拉瓜首店的正式开业，标志着名创优品已进入全球100个国家和地区。

名创优品集团执行副总裁兼首席财务官张赛音表示，“名创优品将继续稳健扩展，基于对全球市场的洞察，采取本地化特色运营策略，挖掘不同市场消费需求，持续深化市场创新。”

线上业务发力，私域用户月活超780万

在全渠道策略发力下，名创优品的经营效益也呈逐季提升趋势。本季度，名创优品电商+O2O业务营收合计占比近11%，其中，电商业务营收1.7亿元，O2O营收1.3亿元，O2O营收同比增长130%。

通过洞察用户兴趣偏好、精准触达及精细化运营等方式，名创优品不断深耕用户价值。截至12月31日，名创优品私域留存用户数超1400万，官方小程序月活跃用户数超过780万。

财季期间，名创优品联名四大国潮IP打造业内首个“国潮主题月”，共同破圈造节，为消费者打造了一个线下沉浸式国潮体验场景。值得注意的是，今年2月名创优品还与广州市国资委旗下的广州老字号投资控股有限公司达成战略合作，将依托名创优品深耕多年的全球供应链整合优势，携手老字号品牌发力国潮领域。

目前，名创优品已与全球超过80个IP版权达成战略合作，包括三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等国内外知名IP，通过不断推出联名系列产品，名创优品深度挖掘品牌与IP之间的联名价值，快速抢占年轻消费者心智。

TOP TOY营收环比增长20%

作为名创优品集团“X”战略下成功孵化的子品牌，TOP TOY自成立以来，不断释放出强劲的增长潜力。财报显示，本季度TOP TOY营收达1.3亿元，环比增长20%。截至12月末，TOP TOY门店数量达89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。

财季期间，位于广州正佳的TOP TOY潮玩梦工厂店单日人流量过万级，门店爆款潮货3小时内售罄。

在新的竞争态势下，TOP TOY始终围绕“兴趣消费”与“国潮经济”做文章。截至目前，TOP TOY已签约国内著名雕塑家李伟&刘知音、日本著名模型原型师横山宏、英国新波普艺术代表人物Philip Colbert等知名艺术家，并在团队内部孵化出丁丁、白小糊等新锐设计师，为其潮玩产品的持续火爆出圈铆劲蓄能。

叶国富指出，八年间，名创优品已发展成为一家以设计研发、数字科技为驱动、线上线下国内国外共同发展的全球化企业。企业的发展战略和品牌定位需要因时而动，2022年将是MINISO品牌战略升级的元年，随着兴趣消费浪潮的兴起，名创优品接下来将围绕“始于产品、终于认知”的核心策略、紧扣“兴趣消费”的主题，在继续保持高性价比的基础上，面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，成为一家具备互联网基因的全球化兴趣消费企业。

【记者】李劼

【作者】 李劼

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