古城的个性去哪儿了

□ 卢昱

一开春，山东多个古城火力全开，开门迎客。这些汇集了历史文化街区与商贸服务的综合体，收纳了远近游客无处安放的旅游激情，迅速成为网红打卡地，同时还面临诸多困境。网友的议论，可管中窥豹：“与其说是古城，不如说是古城样式的美食街，古城的气息真是没多少。”“小而不强，三年就凉。”

在构思、建造之初，古城的设计、经营者意气风发，想着用古城这口大锅烩一盆菜，满足消费者购物、休闲、文化、娱乐、餐饮、旅游等方面的需求，让消费者在充分体验逛、吃、游乐趣的同时，获得物质、精神双重享受。古城汇聚着人流、商流和资金流，还是文化展示、传播的窗口，让很多地区想弯道超车、后来居上。

可当古城运营一段时间后，大多似抛物线一般，从一时辉煌到问题重重、失去逛感。原因何在?诚然，受疫情影响以及消费环境的变化，古城的人流会相应减少。可从古城运维角度反思，其品牌建设意识不强、个性弱化，导致消费群体的流失。

如今，很多新建的古城有过分重视短期商业利益的倾向，极易沦为中低档商业集群、旅游景区，失去城市文化名片的功能。在多处古城中随便走走，毫无特色的礼品工艺品小商店、不大地道的风味特色小吃处处可见，在拉低古城形象和品质的同时，商户也抱怨旺丁不旺财。

其实，无论从旅游体验还是文化内涵上，古城有着自己独特的定位和逻辑。设计者起码应有一个顶层设计，在琢磨透本地人文精神的前提下，对古城整体规划、统一运营。不然，商户只从局部的经济利益出发，并不会考虑如何对古城这个大品牌形成补充与烘托，最后造成大河没水、小河干涸。

古城既然搭好台子，不如以朝前看的姿态去解决面临的困境。梳理当前古城的尴尬，诸多答案藏在问题里。首当其冲的是古城同质化严重、匠心不足，古城多是简单青砖白瓦堆砌，多地古城是拆旧造新或另起炉灶的“赝品”，有很多像双胞胎，在细节的设计方面凸显不足，如人性化的街道、个性化的广场空间、绿化景观、座椅、演出舞台、停车场、公共厕所等配套设施的设计和选用上略显滞后。

再就是诸多古城缺乏差异化经营，店铺一拥而上，业态低端化和单一化现象突出，更别说兼具文化内涵了;还有的古城太重眼球经济、不重动手经济，现场体验感比较强的前店后装、前店后仓模式较为缺失，难以在共性中强调当地文化个性。

盼着山东各地古城这一艘艘商业战舰，多负载文化武器，舵稳奋楫，扬帆长航。来源：大众日报

关键词：