如何在变化中寻找新机会，从东鹏饮料看林木勤的几点思考

东鹏饮料作为民族饮料品牌，即将登录A股成为“功能饮料第一股”。东鹏特饮作为东鹏饮料旗下的功能饮料品牌，可谓为广大消费者所熟知。在东鹏特饮创始人林木勤的带领下，东鹏特饮一直积极拥抱年轻人，以“年轻就要醒着拼”的精神激励一代又一代的年轻人直面生活，勇往直前。

东鹏饮料董事长林木勤

市场瞬息万变，如何在变化中寻找新机会。林木勤指出，要在广而告之中探寻蓝海和创新红利，在精准定位中深耕目标用户群体，在火热平台中积极拥抱年轻人，在温度中体现社会使命。林木勤分别从广度、深度、热度、温度等四个维度就品牌投资给予了深刻分析。

据悉，东鹏饮料集团旗下的东鹏特饮早在2014年的电视剧植入广告价格洼地时就开始布局品牌推广，两年后又独家首创“创可贴”广告形式，花式霸屏各大热剧，成为当年网络视频营销大赢家。随后，东鹏特饮又连续赞助《爱情公寓》、《亲爱的热爱的》、《安家》、《盗墓笔记重启》以及《天天向上》等热门影剧综艺，在年轻观众中获得了普遍的喜爱与认可。

在挖掘和沟通目标人群层面，东鹏特饮先后与货拉拉、高德地图、滴滴、广汽等品牌合作，深入渗透开车人群；连续多年与京东、百世等物流企业开展助力“11.11背后的男人”活动，联合美团外卖发起“助力骑手圆梦计划”，东鹏特饮鼓励每一位拼搏的平凡人，持续传递品牌正能量。

东鹏饮料董事长林木勤

对东鹏特饮而言，自2015年推出“年轻就要醒着拼”的品牌主张后，就全面开启年轻化战略：联合抖音发起共创大赛，赞助中超、花式篮球、世界无人机锦标赛等体育赛事，走进直播间联动央视boys、维嘉等明星大咖，入驻B站对话Z世代……在拥抱年轻人、创新营销的路上，东鹏特饮一直先行。

一直以来，东鹏饮料不仅致力于为消费者提供健康功效饮品，更向需要关怀的群体传递爱和能量。抗疫期间，东鹏饮料通过红十字会捐赠1200万元，并提供价值百万元的物资支持医护人员。并且东鹏饮料携手韩红爱心“百人援滇”，捐赠500万元助力“健康云南”建设。东鹏饮料一直秉持“服务民生、回报社会、共享繁荣”的公益理念，持续践行公益。

作为一家民族企业，东鹏饮料创立于1994年。2003年，林木勤带领东鹏饮料核心团队完成改制，用7年时间完成了东鹏饮料的初始积累和南方市场布局，2009年推出瓶装东鹏特饮，把东鹏特饮打造成了中国瓶装能量饮料第一品牌。

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