6周年渗透500万家庭，简爱酸奶父爱配方，呵护宝宝健康成长

近年来，90、95成为孕育主体人群，家庭结构呈现年轻化变革，家庭乳品尤其儿童乳品消费呈现高端化、细分化和功能化等全新变局。如何创新打造、持续升级专属乳品，为处于身体、智力重要发展期的宝宝，提供充足营养、规避健康风险，成为当代乳企的历史命题。

为满足广袤的新兴市场需求，著名低温无添加剂酸奶品牌简爱酸奶，在2019年全新推出专为儿童设计的父爱配方系列，成为品牌多维渗透家庭用户、呵护万千宝宝健康成长的招牌产品。

2021年儿童节，在众多宝宝欢庆自己的节日之际，简爱酸奶也刚刚度过自己的成立6周年庆典。数据显示，这家乳业新贵已连续数年收获口碑好评，家庭用户超500万。

给孩子的安心好奶

作为专为儿童设计的低温无添加剂酸奶，父爱配方由简爱酸奶创始团队的爸爸们与3000个家庭携手打造，既融合简爱专业深厚的研发经验，也充分从营养品质、用户体验到口味包装等多维度吸取家长意见，遵循“最简单的东西给最爱的人”的品牌理念，采用纯净极简的配方和优质天然原料，打造0%、2%、4%三等级甜度产品，帮助宝宝精准控糖。

0%配料表只有“生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他没了”，做到0蔗糖、0代糖的极致纯净，减少婴幼儿肥胖、龋齿等糖分摄取过多的风险；2%、4%配方则在低糖前提下，另添混合果蔬提供丰富果蔬营养，培养婴幼儿不偏食习惯。此外，父爱配方还特别加入宝宝更易吸收的乳清蛋白，2%、4%两款含有4.0g/100g的蛋白质，0%零蔗糖款蛋白质含量更是达到4.6g/100g，远超国家标准。

作为孩子的第一口酸奶，父爱配方对产品质量安全要求严苛。一方面，父爱配方限定使用中国现代牧业和澳亚牧业旗下牧场的优质奶源，衡量奶源品质的三大关键性指标均达到或超过欧盟标准；另一方面，简爱与全球权威检测机构SGS合作，检测每批次产品的致病菌、重金属、营养素等食品安全指标，并通过包装二维码将检测报告对家长公开，确保每一批原奶的营养与安全。

深入触达家庭用户

从极致纯净的理念出发，简爱酸奶打造出0蔗糖系列、水果裸酸奶、身体知道等创新优质产品，成为备受追捧的人气爆款，在巨头云集、竞争惨烈的酸奶市场上，一步步建立专属壁垒。品牌成立6周年之际，简爱酸奶曾发起用户故事征集活动。从众多用户的真实分享来看，虽然诞生还不到2年，但父爱配方已在简爱酸奶的发展中，扮演着越来越重要的角色。

很多用户本身是简爱0蔗糖系列、水果裸酸奶系列的忠实粉丝，在他们成家生孩子之后，父爱配方优先成为他们为宝宝挑选的辅食酸奶，父爱配方成为增强存量用户黏性、挖掘用户价值的有力工具；还有众多用户是在为孩子选购父爱配方的时候，与简爱酸奶相遇相知，自己也成为简爱用户，父爱配方成为简爱品牌渗透家庭用户、开拓增量市场的最佳新途径。

父爱配方的诞生与热销，让简爱酸奶在高端低温酸奶领域的布局更为全面，为品牌蓬勃增长新添强劲动力。数据显示，在低温酸奶市场销售额同比下滑12.5%的2020年，简爱酸奶全年销售额上涨超70%。截至2020年底，简爱酸奶已成功入驻全国222个城市，成为500万中国家庭用户的选择。

后记

国家“十四五”规划更是将“奶”列为需要保障供给安全的“重要农产品”，首次在战略层面确定“奶”的重要地位；健康饮食观念普及，消费升级加速演进，市场也正期待着更高品质的乳品到来。

从0蔗糖酸奶，再到父爱配方，简爱酸奶6周年的发展历程，始终以高品质的产品满足着消费者的高品质酸奶需求，收获500万家庭信赖与喜爱。未来，简爱酸奶将以更多创新品质乳品，成为护航孩子与家人健康的营养食粮。

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