就要与众不同，金翘生物推出首款草本功能性气泡露

近日，以国潮草本饮品-金翘露而走红的金翘生物，又推出一款全新饮品—金翘气泡露，这一产品具备了草本、功能性和大健康等多重属性，已于5月份正式投放全渠道市场。

对于近两年的中国饮料市场来说，爆炸式成长的气泡水，正强势引领消费升级和新一代消费者的购买选择。在“健康正确”的指引之下，碳酸饮料已经连续几年处于下降通道，但气泡水、苏打水等无糖无热量的新型碳酸饮料的出现，为下降曲线带来了戏剧性。

前几年，中国气泡水市场基本处于被国外巴黎水、圣培露、VOSS等品牌启蒙的阶段。如今，在元气效应之下，气泡水也已成为中国饮料行业的最新“大单品”和最热“风口”，尤其是更为追求口感和功能的风味气泡水。

北冰洋、汉口二厂等复刻汽水品牌相继推出无糖型气泡水；雀巢的“优活”气泡水特别添加了维生素B6、烟酸等成分；农夫山泉“TOT”则打造了国内第一款“米酒+气泡”瓶装饮料；伊利推出“伊然”乳矿气泡水，核心卖点是“100%源自牛奶的乳矿物质”；青岛啤酒推出“王子海藻苏打水”。在众多气泡水新品中，这些产品至少具备了被辨识的可能性和被营销的基础点。

但是通过大量的品牌动作和数据，可以发现，围绕着“功能”、“健康”、“口味”为出发点进行延展，气泡水的成长空间就具有了更无限的可能性。

金翘生物创始人郝景堂表示：“金翘以健康为导向，传承经典，守正创新，利用专利提取技术及“金银花-连翘”中医配伍理论，首家研制出以“金银花+连翘叶”为核心组合，从中医药应用文化、口感功效、和中国饮品的现代元素上，对传统的植物饮品、金银花露和苏打气泡水进行了融合和创新，兼具气泡水的清爽口感和植物草本的功效，让气泡水不止是解渴，还能好喝、有效果、有文化内涵。”

与市面诸多品牌单独从口味方面入手不同，金翘气泡露在成分、功效、文化内涵方面，均具有极大的差异化和前瞻性。

一、自带经典中医药文化的光环

金翘的字义，“金”是指金银花，“翘”是指连翘叶。自古以来金银花和连翘都是作为黄金组合一起使用，有着近千年的用药配伍实践经验。在中医范畴内，金翘配伍是我国中医用于温病防治的经典药对，是清热解毒的完美组合，二者相须为用，其清热解毒、疏散风热的功效倍增，远胜过单一成分。

大家众所周知的明星中成药“连花清瘟、双黄连、银翘散、VC银翘片、小儿金翘颗粒”等120余种中成药，都是以“金翘”药对为主要成分的复方中成药。

二、不止是解渴和好喝

金翘气泡露系列，延续了现代生产工艺的标准和流程，以草本原料作为核心成分，确保了自然纯正的本草性味，同时对“金银花+连翘叶”精华成分进行蒸馏浓缩，有效的保留了其芳香挥发油和连翘苷、连翘脂苷、芦丁、绿原酸等有机营养成分，具有显著的清嗓、清火等防干降燥的作用，不止是好喝，而且效果真正能够体会的到。

三、品类跨界，产品创新

金翘气泡露，其实是融合了苏打气泡水和金银花露两大饮料形式，完美呈现了一种新的植物气泡水品类。相比苏打气泡水增加了金翘本草功效特性，相比大家熟知能去火的金银花露，则增加了气泡水的年轻化元素，每一个气泡都密集迸发出独特的草本清香，口感独具特色，清爽自然，醇香甘甜。

不同于常见的气泡水，只强调口味和外观，金翘气泡露是在“草本”和“健康”两大主题方面下功夫，融合新的产品元素和市场需求，传承文化和开拓创新并存，主打植物功能性饮品，而“气泡露”的品名也更能体现出“技高一筹”的生产标准和工艺，相信在一切都是为了消费者健康的大趋势下，金翘气泡露会走出一条与众不同的市场发展路线。

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