被称为最宠爱女车主的欧拉品牌果然给力，身边的姐妹纷纷下单

当年轻一代、女性群体成为汽车市场的主力军，各大汽车品牌和旗下车型也历经了向年轻人、女性贴近的深入转型。相比一些品牌仅在产品外观设计、性能配置等方面下功夫，欧拉汽车针对年轻人及女性群体在营销上的创新和产品上的贴近显然更有诚意。

从去年开始，欧拉就将旗下数款车型与女性用户相结合，造就了“猫系列”出一款、火一款的奇特现象。今年1-5月，欧拉累计销量41756辆，累计同比增长高达514.0%。这样的增幅不仅在很大程度上领先于市场“大盘”，更创造了终端排号连续多月过万等“大场面”。

欧拉“现象级”表现从何而来？

今年1-5月，新能源汽车市场销量达77.6万辆，累计同比增长235.7%。但稍加留意不难发现，其1-3月及1-4月累计增幅相比，依然有着67.2%和37.3%的下滑。不稳定的整体市场氛围中，欧拉品牌却保持了持续进击的态势，以稳健增长为品牌筑起了坚固的用户堡垒。

欧拉品牌的持续高增长，离不开旗下黑猫、白猫、好猫三款重磅车型。除清新脱俗的外观设计之外，在命名上，欧拉猫系列也以猫为纽带，为女性消费者掀起了全新风潮。随后，欧拉汽车又在今年的上海车展上趁热打铁，推出了闪电猫、朋克猫等一系列全新车型，一经亮相便迅速引发了小红书等女性用户社交平台的广泛关注。

而从一系列贴心的功能配置和设计细节来看，欧拉对女性用车痛点的洞察是极为深刻的。就比如，欧拉将倒车影像这一贴心功能标配化；欧拉基于女性对车辆颜色的偏好，推出莫兰迪配色车型等等。当一系列围绕女性用车需求的改变纷至沓来，欧拉所收获的不仅是销量，更是引爆女性消费群体的一众好评。

创新营销加持，欧拉品牌与女喵粉强势联动

除了产品优势可圈可点外，欧拉俘获女性消费者芳心的另一秘诀，在于其在内容营销上也做到了无限贴近女性用户群体。通过一系列与女性用户的联手共创，欧拉品牌真正进入了女喵粉的内心。

从今年3月以“生活本该是一场私奔”为主题的欧拉汽车•甜蜜跑女子半程马拉松系列赛盛大起跑，到今年上海国际车展公主城堡主题展台，为女性提供贴心的专属服务，欧拉品牌通过一系列创新举措，将每一位女性心中的公主梦变为现实，更传达出“活出自我、活出精彩”的精神内核。

在这个过程中，“女喵粉”的创意爆发出巨大能量。为了更进一步与喵星人们深度共创，近期，欧拉再度推出全新的共创设计生活方式IP——好物研究所，与有创意的喵星人一起，用有态度、有故事、有设计的好物，共创一种精致、性感、愉悦的生活方式。

这一活动自推出后，在女喵粉中的关注度持续走高。通过与用户共创的深层次情感联结，欧拉品牌在女性消费群体中实现了深度融入，并通过强大的产品综合实力迅速拓展口碑。在自身不断革新、与用户玩在一起的浪潮下，欧拉将更加开阔的女性汽车消费市场中，持续引领、再创新高。

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