36氪2022年Q1财报：36氪迎来拐点，实现单季度盈利3262万元创新高，短视频业务单笔签约金额再创新高，有效提升广告业务客单价

6月1日，美股上市公司36氪(证券代码：KRKR)公布了2022年第一季度业绩。财报显示，今年一季度，36氪实现营收4961万元，同比增长14%，实现净利润3262万元，这是36氪继2021年四季度实现扭亏为盈后连续第二个季度盈利，也是公司自2019年11月上市以来的单季度盈利最高值。

在外部环境充满不确定性，行业仍面临挑战的当下，该业绩表现超出预期，这表明其盈利模式已经得到验证，36氪将迎来拐点。

其中，一季度短视频业务单笔签约金额再创新高——Intel继续通过短视频的形式宣传新产品，令本次签约金额继续提升。同时，短视频新上线原创栏目《氪学品测》完成三星Z-fold的宣传，签约金额也较图文形式有显示提高。除此之外，36氪还帮助松下、长安汽车、丰田、比亚迪、大力教育、科大讯飞等知名公司打造品牌概念或产品推广视频。

持续加入的新客户与老客户的复购充分说明36氪利用短视频形式可以更好地为C端品牌进行品效宣传，同时也能进一步提升客单价。

通过优质内容的不断创作，36氪短视频内容关注度持续走高，继年初B站粉丝突破100万后，快手、抖音等平台的粉丝数也在迅猛增长，截至2022年第一季度，短视频全网粉丝数已近700万。快手粉丝数实现单日增粉18万+，紧跟社会热点所创作的《冬奥顶流冰墩墩》，播放量达3000万+，荣登快手冬奥热搜榜第二。

与此同时，36氪仍在报告期内持续拓展多种内容形式，比如与微信视频号深化直播合作，新栏目《商业WHY酱》、《数智夜话》、《CEO锦囊》获得视频号专栏扶持，单场直播场观数量显著提升。

二级市场团队与老虎证券共创的巴菲特股东大会系列也备受关注，通过自身的内容输出能力，针对巴菲特股东大会中的投资风格、标的及动向进行深度解读。此类内容与创新形式受到更多机构欢迎，据了解本次大会后，美国奥马哈价值投资与研究中心已主动找到36氪探讨合作。

视频和直播的形式充分调动了36氪现有采编能力和业界采访资源，不仅为用户全方位输出高质量内容及行业最新动态及专家见解，同时也能满足更多样化用户群体的内容需求，进而拓宽36氪的用户基础。

疫情的反复影响下，36氪也通过线上直播方式为企业提供服务。比如，华南第二总部实现首次虚拟直播服务，为疫情下召开产品发布会提供新思路;36氪携手东方证券举办的“双碳星物种”可持续创新大赛也通过线上直播覆盖更多人群。

新孵化业务36氪企服点评平台在本季度持续表现优越。在运营层面，企服点评平台各主要指标相较去年同期均实现迅猛增长，月活数同比增长25倍+至近90万，环比增长49%，真实点评数同比增长近50倍至2.1万+，环比增长27%。

同时，在36氪逐步搭建平台服务体系与扩大平台知名度的基础上，平台已收录近6000款主流软件，覆盖市场上16个大行业及200个细分行业的主要软件，收录占比总市场规模的80%，完整地把头部、核心腰部及市场上熟知的软件收录至36氪企服点评体系内。自2021年9月上线商家端功能后，入驻商家数量已近700家，基本覆盖市场主流SaaS供应商。

商业化上，截至目前，36氪已经与金蝶、北森、保利威、鸿合、EC SCRM完成签单，据了解，未来还将会在获客与品牌管理及营销服务中为厂商赋能。企服点评作为公司拓展媒体边界的催化剂，正在成为公司的第二增长曲线。

在一季度取得良好开局的前提下，展望后市，36氪CEO冯大刚表示，“2022年第一季度，尽管面临新冠疫情反复及宏观经济环境的挑战，我们在本季度仍然收获满意的业绩成果。第一季度总收入实现了14%的同比增长，其中广告收入同比增长13%，企业增值服务收入同比增长35%，单季度净利润3262万元创IPO以来新高，这也是继2021年Q4后的连续第二个季度盈利。新业务36氪企服点评平台继续高速发展，各主要运营数据同比迅猛增长，本季度初步试水商业化的成功，标志着企服点评平台正在成为公司的第二增长曲线，我们必将抓住新经济发展中的巨大机遇，开启下一个发展篇章并攀登至新的高峰。展望2022年，我们将继续作为新经济领域的火炬手，进一步扩充用户群体并完善多样化的内容和服务生态系统，肩负企业社会责任，赋能行业参与者取得更大成就。”

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