高速增长、持续创新，蒙牛品牌增值15%荣登凯度品牌榜

近日，2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜正式发布，蒙牛以品牌价值同比增长15%，增速位居中国乳业第一，同时也成为中国快消行业增速达到双位数的唯一品牌。在不确定的环境中，蒙牛品牌价值达到97.26亿美元，维持了高速增长的发展态势。

消费者“第一，第一，第一”是蒙牛的核心理念，不断关注消费者需求，研发新产品，是蒙牛23年来一直在坚持做的事情。早餐搭配的蒙牛早餐奶、为儿童营养创新的未来星、满足高端需求的特仑苏……这些覆盖特定人群的产品服务，让蒙牛品牌深入人心，成为了消费者生活中必不可缺的产品。通过品牌代言人、携手北京环球度假区、上海迪士尼等IP,蒙牛与消费者的距离更近一步，在这个过程中，蒙牛所传递的不只是一个品牌名字，更多的是品牌温度，让消费者能够在鲜活的生活中，更进一步的感受品牌积极性。

只有持续创新，才能满足消费者多样化的需求，这是蒙牛坚持消费者第一的原则，也是实现蒙牛全产业销量裂变式增长的关键。在中国乳业方面，蒙牛一直是品类创新的引领者，无论是乐枕纯牛奶、专业儿童牛奶品牌未来星、还是全球首款含有真实果粒的乳饮料真果粒，都体现出了蒙牛的创新精神。在鲜奶热潮后，蒙牛又有了创新：与可口可乐公司携手，打造个性化、定制化乳品“鲜菲乐”，蒙牛的品牌活力永不停步、持续散发。

互联网时代，好产品必须搭配好营销。在营销方面，蒙牛也有很多创新，2021年，特仑苏出现在青年节、儿童节、教师节等重要时间节点，以《更好的青春》《更好的童年》《更好的礼物》等为主题，通过鼓励青年文化的形式，和年轻人有了共情，产生进一步的沟通，在抖音短视频中广泛传播和热议；利用“虚拟偶像”，蒙牛引领了新潮流，通过签约“随变”虚拟偶像RICHBOOM组合，让蒙牛成功破圈，拥有更多“敢随变”的年轻粉丝。

产品创新+营销创新，让蒙牛品牌拥有更多活力，打造出独一无二的品牌口碑和形象。经过多年的发展和创新，23岁的蒙牛更有信心，未来会更坚定不移地坚持“消费者第一，第一，第一”的原则，不断地突破自我、研发创新，巩固品牌建设的同时，为国民带来更多健康乳品。

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