气泡酒品牌“大于等于九”线上线下全域传播品牌广告片，2.3亿曝光强势赋能品牌力

2022年7月，低度气泡酒品牌“大于等于九”以用户的痛点为切入点，提出了「一口大9 自由释放」的全新品牌主张，并以极具代入感的广告片对品牌主张进行了生动的诠释。

现代人有太多想要释放的时刻：被内卷聚会仍在忙于工作时；很难融入周围的环境时；羞于表白爱慕已久的心仪对象时。短片中的主人公们，在大9的助力下，释放承担已久的工作压力，释放活力炸场的小宇宙，释放主动告白的勇气。

这一系列属于品牌与受众的故事，通过与餐饮、夜 店、户外派对等各场景的链接，以产品为载体，将品牌在生活各个场景提供的对于情绪释放的助力集中放大，并通过激发共鸣的情节，和消费者形成了深层的情感纽带。

围绕品牌广告片和平面海报，大9联动线上线下，同步扩大品牌传播的声量。在线下，大9在成都市内的知名地标和交通要道，投放了户外大牌、户外LED、地铁、候车亭等线下媒介广告，出现在年轻人通勤和日常生活接触的场所，最大限度实现流量的精准覆盖，令人对「一口大9 自由释放」的品牌主张产生更真切的感知。

（城市地标339电视塔户外大牌）

（城市地标科华北路户外大牌）

（核心地段春熙路LED大屏）

 

 

（核心地段盐市口LED大屏）

（全市要道候车亭：晶融汇/东门大桥/交子大道等人口密集坐标地）

 

 

（省体育馆地铁站广告）

 

 

（天府三街地铁站广告）

而在线上传播阵地上，抖音、微博、网易云音乐、腾讯视频等消费者常用的各大APP的开屏，也都同步投放了品牌广告，增加曝光的同时，潜移默化的占领目标受众的心智。

（腾讯系开屏广告）

 

 

（流量媒体抖音开屏）

 

 

（流量媒体微博开屏）

大9所处的低度新酒饮市场风口正盛，从海外市场来看，日本三得利旗下的“HOROYOI”和“STRONG ZERO”在日本的市场占有率达到25%，北美的代表品牌“白爪”的市场占有率达20%，销售额达120亿美元。虽然中国低度酒的渗透率仅为0.25%，与日本比较相差66倍，但伴随着年轻消费者的崛起，低度酒市场的巨大潜力也必定得到进一步的释放。

在低度新酒饮快速发展的背后，透露出消费者饮酒习惯的改变。相较于不醉不归的酒局，现在的年轻人饮酒更多是为了“悦己”，追寻恰到好处的“尽兴”。作为新消费场景下诞生的创新酒饮品牌，大9贴合年轻人“悦己 、尽兴”的饮酒新偏好，持续不断的推出“好喝、健康、潮流”的产品，并希望以产品为载体，将年轻人从充满焦虑的现实压力中释放出来，一起享受灵魂共振的乐趣，保持快乐、自由的生活态度，活力满满的直面这个世界。

在渠道策略上，大9制定了以线下渠道为重点，以餐饮等即饮渠道为突破口，同时打通O2O渠道，电商品牌曝光，深耕私域渠道的策略。目前的酒水行业中，线下传统渠道仍然占据了92%的市场销售份额，线上渠道仅占8%。因此，线下将是大9的主攻渠道。2022年大9在成都的线下渠道进行了快速铺市，截止7月，已入驻成都餐饮、 商超、夜 店在内的一万六千多家渠道。

在品牌传播上，大9一直以来都在不断挖掘用户的情绪诉求，更好地融入到用户的生活，此次的品牌广告，更是真正地以年轻人的视角进行洞察和思考，从解决他们的痛点出发，

将品牌对于情绪释放的助力集中放大，成为凝聚大家共享乐趣生活的助推剂。

而本次的线上线下全域广告投放，更是体现了大9自身强大的资源整合能力，共计撬动了2.3亿的曝光量，成功赋能品牌力的同时，为覆盖成都数千个渠道的「夏日行动计划」营销campaign进行了强势加码，增强了广大经销商对于产品销售的信心，为品牌赢得在成都的营销战役打下了坚实的基础。

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