建德：电商助力产业优势重塑，推动发展领共富

上月，618购物节期间，建德实现网络零售额13.9亿元，同比涨幅17.5%，比全国平均涨幅高出5个百分点。落到具体的品牌，玺匠文化创意“铜师傅”品牌铜工艺品销售突破3500万元，预制菜新锐网红品牌麦子妈天猫销售突破200万元，建德抖音达人“唐小米”转型带货直播首秀就突破100万销售……

这一份份亮眼成绩单离不开建德市对于电商发展的充分重视和扶持。近年来，建德市通过多措并举，不断提升电商发展动能，推进传统产业电商化发展，助力产业优势重塑，推动产业发展带动共同富裕。

这几年，建德市建设农村电商公共服务中心、选品中心和产品供应信息库，对接和引进MCN机构和平台资源，开展重点农村电商主体企业孵化和品牌直播孵化，为电商企业提供从人才培育、上线开店、选品改造、营销推广、物流服务等 “一站式”服务。

这样一来，企业电商发展的后顾之忧得以解决。同时，意识到“品牌”的重要性，建德市打造了“宜品建德”区域公用品牌，在淘宝、抖音、微店、快手、网上农博等平台公共店铺上架百余款产品进行宣推。此举推进建德草莓等优质农特产品入驻盒马鲜生、社群团购、网上直销等方式，不断拓展新营销模式，提升建德农特产品的价值链、美誉度和知名度。此外，还通过开展“宜品建德”网上年货节活动、“双品网购节”浙江专场活动暨“美好生活 宜品建德”消费季活动等各类节庆活动，进行区域公用品牌产品宣推活动，在7月份建德第十四届“荷花节”上推出建德鲜莲产品并在淘宝店铺得以热销。

在杭州泷源阁农业生物科技有限公司负责人程嘉航看来，建德市对于企业的帮助是实实在在的。“前两年，我回建德创业，做的是土鸡蛋的生意，但家乡土鸡蛋主要供应集镇商铺和附近大户，市场已经饱和，网上店铺的点击率、订单率都不高，有时只能勉强维持成本。”不久后，销路难以打开的困境得以改变——去年，建德市电子商务进农村综合示范建设项目向全市征集农业企业开展农村电商主体孵化项目，并建立“宜品建德”区域公用品牌。泷源阁成为了首批重点孵化对象，程嘉航参加了建德组织的电商业务、直播等培训，并由专业导师协助运营指导。

通过对建德鸡蛋的包装设计，旗舰店的美工、运营、流量推广，客户群体的维护，品牌推广和物流配送等环节不断优化提升，仅半年时间，他的旗舰店营业额就突破百万。2021年累计销售自家养殖基地及周边散户的土鸡蛋10余万件，总体销售额突破400万元，带动20余名村民“家门口”就业。

作为预制菜新锐网红品牌，杭州丰颐食品有限公司创立的C端家庭预制菜品牌“麦子妈”，也是建德在助力企业孵化和品牌直播孵化方面的典型代表之一，近年来更是表现亮眼。自2019年创立以来，“麦子妈”就执着从消费者角度出发于抓品控，注重产品的更新迭代，只为给消费者极致的产品使用体验。经过2-3年的努力，“麦子妈”开展了全域营销，淘宝天猫与头部主播开展合作，抖音系已与300位以上达人主播和达成合作。

2021年“麦子妈”成为了天猫速食菜类目双11和年货节的销量冠军品牌，同年也获得了元气森林集团的战略投资。线下布局也在不断深入，盒马、沃尔玛、世纪联华、物美、华润万家、朴朴等大型商超都能看到麦子妈的身影，且动销排行居前。2022年“麦子妈”被评选为“中国即烹预制菜十大品牌”之一。

2021年，“麦子妈”投资2.5亿建新生产线，今年7月份第一期工程投产，两期工程全面建成后产值可达12亿元。预计今年“麦子妈”销售有望突破2亿元。

“推动产业优势重塑，‘人’是关键。今年上半年我们已开展培训20余场，培训近600余人次，实现创业就业转化人员50余人，接下去我们也会继续开展这类培训，惠及更多人。”建德市商务局相关负责人介绍。

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