毕马威中国林启华：上市是“新国货”品牌获取更好发展的手段和机会

第五届进博会正在进行中。日前，毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华接受中国证券报记者采访时表示，进博会作为“全球新品首发地”平台，高品质、多元化的商品和服务，可以满足人民群众对美好生活的愿望，促进消费和国内市场扩容。

值得一提的是，众多“新国货”品牌也亮相进博会。“新国货”是指能够兼具品牌与品质，采用数字化营销，通过创造细分化价值点，赢得新兴消费者注意，并拥有一定知名度和情感附加的国产商品。

在林启华看来，每年“618”“双11”的数据都表明，“新国货”正在加速占据年轻人的购物车。这背后的重要原因在于，国产消费品的质量不断提升，性价比超过国外品牌，同时国产品牌注重分析消费者需求，提升产品智能化和个性化水平，不断提升消费者体验；中国企业的文化自信亦逐渐提升，产品注重提升文化内涵，倡导中国文化。林启华预测，未来中国品牌“出海”步伐将加快，“‘新国货’出海的核心品类聚焦于3C数码、服饰、住宅家具等，这些品类依托中国的供应链优势和高性价比赢得全球消费者的青睐。此外，跨境物流基础设施日臻完善也是中国品牌跨境出口得到快速发展的重要助力。”

中国证券报记者注意到，今年以来，“新国货”扎堆IPO，包括蜜雪冰城等不少颇具人气的新品牌纷纷加速上市进程。对此，林启华认为，“新国货”扎堆IPO首先表明“国货新品”的日益崛起，得到了资本市场的认可，资本市场看好“新国货”的长期发展；其次“新国货”也得到消费者的信赖。这种双向认可，将迎来“新国货”发展的黄金周期。

“上市是‘新国货’品牌获取更好发展的手段和机会，借力资本市场，‘新国货’品牌将有更充裕的资金、时间和空间，进行产品研发创新，产业链延伸，进一步提升渠道质效、打通线上线下新零售，吸引更为庞大的消费群体，使得国货品牌实现可持续发展，走向国货长红品牌。同时，企业也应健全治理结构和市场竞争模式，实现长期健康发展，投资者关注的重点则是企业要有稳定的盈利能力和充足的成长空间。”林启华进一步补充说。

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