世界微资讯！体验│抖音、B站和快手大屏端应用横向对比

电视大屏和中短视频平台正在走向融合发展之路，并且已经取得一定成绩。据勾正科技联合流媒体网发布的《“坦途前行”-2023智慧屏趋势展望》数据显示，中短视频加入，OTT大屏端表现规模可观、时长喜人。其中，云视听小电视（B站与南方新媒体联合推出）的日均已经到达1099万户、户均时长152分钟，华数鲜时光（抖音和华数联合推出）的日均到达为918万户、户均时长170分钟，云视听快TV（快手和南方新媒体联合推出）的日均到达为88万户、户均时长148分钟。

电视大屏成为短视频平台进一步扩充流量的重要途径，当然短视频的引入也为大屏内容生态繁荣、以及商业价值挖掘带来利好。

那么抖音、B站和快手进驻电视大屏后产品形态是什么样的？有哪些特色和亮点？带着这些疑问，流媒体网小编实操体验了某品牌电视上的“云视听小电视”、“华数鲜时光”、“云视听快TV”三个应用，并对三个应用从LOGO、内容、收费、青少年模式等方面进行了横向对比。

(资料图)

一、LOGO

云视听小电视是B站移动端LOGO，华数鲜时光LOGO用的是西瓜视频移动端LOGO，云视听快TV用的快手移动端LOGO。三者使用移动端的品牌LOGO也对在大屏端的应用起到一定引流作用。

二、内容

华数鲜时光

进入“华数鲜时光”应用，会有几十秒的广告时间。小编体验时，这部分广告时间为最新上线的“阿凡达：水之道”推荐画面，用户按“OK”键可以进入该影片专题页面。这部分广告几秒强制后，用户也可以按“返回键”进入首页。

进入首页为“推荐”页面，用户如若没有操作，就会直接进入全屏播放模式，按遥控器上下键可直接切换视频。在全屏播放转态下，用户按“OK”键将停止播放，并可以进行“点赞”、“收藏”、“不感兴趣”、“清晰度”操作。

首页“推荐”左侧为“小视频”页面，该页面为竖屏视频，用户可以左右键切换视频。

此外还有包括“电影”、“电视剧”、“游戏”、“影视”、“少儿”、“动画片”、“短剧”、“纪录片”、“综艺”、“三农”、“舞蹈”等26个频道。

在页面呈现上，有的如首页“推荐”呈现形式一样，也有左边内容切换、右边播放呈现形式，还有影片推荐图排列的形式。

在“电影”、“电视剧”、“动画片”频道，“电影”频道推荐的大部分为需要付费的内容，影片也比较新。而“电视剧”频道免费内容不少，但很多都为怀旧的电视剧，小编搜索2023年电视剧只有一部片子。“动画片”频道很多也都需要开通会员。当然三个频道都有免费专区。

云视听小电视

启动应用后，直接进入“推荐”页面，选中页面左侧内容选项栏，用户可以通过上下按键切换不同视频。

值得一提的是，“推荐”页面的内容，不仅有各类短视频内容，而且还有影视剧、番剧等相关内容植入，用户还可以“看全集”进入选集页面，在选集页面可以选择“看花絮”、“系列”等内容，同时还能选择进行“追番”/“追剧”操作，将某片设置“追番”/“追剧”之后，就可以直接在“个人主页”进行观看。

当然进入“推荐”页后，用户如若几秒无操作就会直接进入全屏播放状态，在全屏状态下用户可以通过上下键直接切换视频。

全屏状态下，用户可以长按遥控器“OK”键，一步实现点赞、收藏、投币。短按“OK”键，用户可以进行“观看更多视频”、“点赞”、“不感兴趣”、“已收藏”、“设置”操作。例如“观看更多视频”功能，用户可以进入该UP主个人首页，该页背景仍将播放用户正观看的视频，该页面下用户还能选择想看的该UP主的任一视频；再如“设置”功能，用户根据自身需求可以选择倍速、清晰度、播放方式等。

除了首页“推荐”栏目，云视听小电视中还有“精选”、“会员”、“深海”、“番剧”、“国创”、“影视”、“电影”、“纪录片”、“电视剧”、“音乐”等28类内容，可谓分类很详细。其中，大部分呈现形式与“推荐”页面一样，都为左边内容选项栏、右边观看栏，如翻译、生活、动物圈等。

有几个栏目值得关注，第一个“深海”栏目，该栏目就是为了宣传最新上线的“深海”动画电影，有利于拉动用户关注和流量。该栏目不仅有影片的花絮、限量周边，同时还对热门动画和影视内容进行了推荐，实现内容间的相互引流。

还有“电视剧”栏目，该栏目下的内容一般都为B站独播或者出品的内容，并且在该栏目页，用户选中哪个片子，焦点图位置的内容就为哪部片子的简介，给用户视觉上的冲击。

此外，“电影”和“纪录片”频道也值得一提，都是一些口碑比较好的片子，而且很多2023年的新片，对于这些新片很多也都需要开通会员。

云视听快TV

进入“云视听快TV”，首入眼帘的是“发现”页面，左侧有内容栏可以进行内容切换，用户进入后如若无操作，几秒后会进入全屏播放模式，在该状态下，用户直接遥控器上下按键就可切换视频。

播放页面中，用户长按可以进行点赞，不过用户要想点赞还有一个门槛就是必须进行登录。

除了首页“发现”栏目外，云视听快TV还有精选、古风、短剧、电视剧、高效、番剧、美食等9个栏目，这9个栏目页面呈现类型都一样，为图片+推荐语的排列样式。

总结：

1、三个应用在内容呈现形式上，除了短视频之外，还包括各类中长视频，并且中长视频内容占比都不小。云视听小电视还利用应用中的短视频为长视频内容引流，可以通过短视频入口实现一键看完整影片或一键看全集。

2、在内容类型上，华数鲜时光和云视听小电视内容非常多样，划分都多达20多个垂类频道，而云视听TV相对较少。一些垂类内容的频道还很有看点。内容资源上，华数鲜时光和云视听小电视也比云视听TV丰富，前二者还有一些口碑好、热映影片。

3、内容上最具特色的是云视听小电视，有各类番剧、国创内容。

4、三个应用的互动功能相对于移动端都相对复杂一些，就比如点赞功能，都相对隐蔽。

三、付费

华数鲜时光

“华数鲜时光”有单点付费和会员包两种形式。其中单点付费数量比较少，只有几部电影和短剧需要单独付费，价格方面有的是12元，有的为6元，不过用户如果和会员包一起开通，则只需要付半价。

会员包分为月度会员、季度会员和年度会员，会员价格分别为25元、68元、188元。

云视听小电视

“云视听小电视”没有单点付费只有会员包，并且为会员用户单独设置了“会员”专区，集合了番剧、国创、电影、电视剧、纪录片、综艺等会员内容。

会员包有6种类型，包括178元的超级大会员连续包年、83元的超级大会员连续包季、25元的超级大会员连续包月、188元的年度超级大会员、98元的季度超级大会员、35元的月度超级大会员。

云视听小电视

没有需要付费的内容

四、个人中心

华数鲜时光

“华数鲜时光”的“个人中心”有我的收藏、我的点赞、我的购片、观看历史、问题反馈、设置、问题反馈等功能。例如在设置中，用户可以进行播放器设置、选择影片的清晰度以及进行片头片尾跳过。

再如，问题反馈，用户能对观看中的播放卡顿、闪退崩溃、无法播放、音画不同步等进行一键反馈，也能扫码的形式、拨打客服电话的形式进行问题反馈及产品建议。

云视听小电视

“云视听小电视”的“个人中心”囊括账号管理、隐私设置、通知中心、我的收藏、历史记录、开通会员、常用功能。

例如在隐私设置中可以进行打开/关闭设备记录播放历史、关闭/开启默认家庭模式，同时在该页面还有播放设置，可进行清晰度、跳动片头片尾、音量均衡、画面比例等设置，此外还有高级设置，用户可以选择是否开启个性化内容推荐，同时该页分区管理中，用户可以自定义调整应用各频道位置。

再如常见功能重还有模式切换、版本升级、帮助与反馈、网络诊断、播放实验室、播放检测等功能。模式切换，有家庭模式、个人模式和青少年模式，这部分下文会详细展开介绍；播放实验室中，用户可以根据设备观看流畅程度进行倍速、4K清晰度、极速/普通等版本切换设置；播放检测，可以采集用户此次播放日志，分析是否存在播放异常情况；帮助与反馈，用户可以进行播放卡顿、黑屏/花屏、无法播放等问题快捷上报，可以通过加反馈QQ群或关注微信公众号进行意见反馈。

云视听快TV

“云视听快TV”的“个人中心”（我的），有剧场记录、我的点赞、关于我们、设置等功能，设置中有隐私设置，包括个性化推荐、青少年模式等功能。

总结：

1、华数鲜时光和云视听小电视在“个人中心”里有很多人性化设置，较为重视用户使用感受，比如问题反馈功能，用户甚至可以通过直接加群或者扫码、客服电话的形式，进行更针对和及时的问题反馈。尤其是云视听小电视还能通过开启极速版，直接关闭弹幕、降低分辨率的形式，解决用户观看卡顿等问题。

2、三个应用都重视用户隐私，用户可选择是否开启个性化推荐，除此之外，云视听小电视，还可选择是否记录观看历史。

五、青少年模式

华数鲜时光

“华数鲜时光”的青少年模式入口在首页上部位置，历史观看右侧就有“切换模式”入口，此外在“个人中心”也能进行模式切换。

在切换模式下，华数鲜时光，有“标准模式”和“青少年模式”两个版本，进入“青少年模式”需要首先设置登录密码，输入密码后，则有成长空间站和探索发现两个板块内容。

此外该模式下，还有“家长中心”入口，用户可进行单次使用时长、修改密码等设置，还可对该模式提出意见/建议。

云视听小电视

“云视听小电视”的模式切换分为家庭模式、个人模式和青少年模式。入口在“个人中心”—“常见功能”—“模式切换”。用户进行模式切换，需要先进行登录。

登录后，用户可以直接切换成家庭模式、个人模式，但无论进入还是退出青少年模式都需要用移动端B站扫码功能绑定管理员。

从内容上来看，个人模式和家庭模式内容分类比较多，青少年模式相对少些，不过也有12大类，并且还有会员板块。

在青少年模式下的“家长设置”功能包括播放设置、高级设置、家长设置，播放设置和高级设置和其他版本下的一样，也是可以设置清晰度、开启/关闭个人推荐等功能，而家长设置中，可以控制孩子每天使用总时长。

云视听快TV

“云视听快TV”的“青少年模式”在“个人中心”（我的）设置板块下，并显示在开启青少年模式下，每天使用总时长不超过40分钟，晚上10:00到早6:00不能使用。

用户想要开启青少年模式，需要做一个算术题。进入之后，内容很简单，只有精选和我的两个入口。

总结：

1、三者青少年开启和退出的形式皆不相同，华数鲜时光是密码、云视听小电视是B站端扫码、云视听快TV是做算术。

2、从内容来看，青少年模式下，用户能在云视听小电视看到更多内容，甚至还有会员内容以及电视剧、综艺等内容。而华数鲜时光和云视听快TV则对青少年内容把控更为严格，都是一些更具教育意义、更针对青少年设置的内容。

结语：

据《“坦途前行”-2023智慧屏趋势展望》数据显示，自2022年4月，OTT、手机、PC三端视频播放量PV占比，OTT已经超过50%，即超过移动端。并且爱优腾芒长视频媒体在大屏流量中重塑了媒体优势，自2019年开始，爱优腾芒无论是Launcher 覆盖量，还是APP下载覆盖量皆处于涨幅状态。

作为用户增长新阵地的电视大屏也引起了短视频平台的更多关注。目前华数鲜时光、云视听小电视、云视听快TV，尤其是前二者，在内容、功能、服务等方面已经做出不少亮点，对于接下来在大屏中的表现和用户流量的增长值得期待！

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责任编辑：房家辉

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