挖掘中老年人群真实需求 臻牧羊奶粉打造爆款样板

近年来成人羊奶粉俨然成为各家乳企的新增长点，不少老牌乳企如蒙牛，伊利等纷纷投入到线下成人羊奶粉赛道，还有很多专业做羊奶粉的企业如臻牧、尤爱倍特、全球羊的中老年羊奶粉系列更是成为了网红爆款，在电商平台上持续保有销量优势，深受消费者的喜爱。

成人羊奶粉类目的高速发展首先离不开产品本身较高的营养价值，羊奶粉具有营养价值更高，吸收更快，不易上火等独特优势，非常适合肠道吸收能力弱，骨骼需钙量高的中老年群体。国家卫生健康委员会2018年发布的《中国骨质疏松症流行病学调查结果》显示，在我国50岁以上的人群骨质疏松患病率是19.2%。这个年龄阶段的人群，身体机能开始发生变化，不仅是骨质疏松，常见的如胃肠道疾病等都可能找上门。肌少症、肠道微生态失调等疾病在50岁以上人群中发病率较高，摄入适量的，适合的营养元素对于50岁以上人群的健康至关重要。

合理地、高效地补充营养，可以让中老年人保持健康的体魄，避免一些年龄增长带来的“小烦恼”。例如，跌倒是中老年人群中最常见的问题。但是这一问题并没有引起重视，很多人总认为是老人走路不小心、地面湿滑等原因，从而忽略了这种伴随年龄增长、全身肌量减少或肌肉生理功能减退而出现的综合征，这种病症被称为“肌少症”。专家强调：“通过膳食摄入足够的卡路里、高质量的蛋白质，可减缓肌肉损失的速度。”合理补充所需营养，即使人过中年也能成为“不倒翁”。

另外，便秘与肠道微生态的健康状况息息相关，作为人体最庞大、最复杂的微生态系统，肠道微生态对人体的健康至关重要。肠道菌群对于人体而言相当于一个保护屏障，帮助人体消化吸收、营养代谢。如果肠道微生态紊乱，将会影响人体免疫功能和代谢过程，引起肥胖、肠炎、糖尿病等各种代谢疾病。臻牧羊奶粉资深研发员张小治表示：“摄入适量益生菌，能够促进肠道蠕动，帮助维持中老年人肠道微生态健康。”

臻牧作为一家致力于“让14亿人更健康”为使命的乳企，一直深耕中老年人营养与健康研究，通过研发不同配方的羊奶粉，满足不同中老年群体需求，为更多中老年人的健康保驾护航。火爆全网的臻牧无蔗糖高钙中老年羊奶粉，就是一款专门为骨骼健康，肠道微生态健康而研发的产品，一经推出就深受市场好评，进而成为了各大电商平台中老年羊奶粉销量第一的爆款产品。

深度分析臻牧这款产品火爆的原因，不难发现它满足了以下几点：

一、中老年羊奶粉市场需求体量的急速增加。越来越多的中老年人群在感受到羊奶粉好吸收，更温和、营养好等特点之后，会自主购买或主动希望子女为其购买。

二、满足真需求，研发新配方。臻牧无蔗糖高钙中老年羊奶粉，考虑到中老年人群对糖份控制，以及骨骼健康的需求，在无糖配方基础上同时添加了10联益生菌护理肠胃及高钙配方，挖掘中老年人群的真实需求并予以满足。

三、臻牧品牌实力强，口碑好。臻牧是“一带一路国礼品牌”并凭借优秀的品质，良好的口碑成功签约“国民女神”小龙女李若彤为其成人羊奶粉形象大使。

臻牧羊奶粉是众多中老年产品的一个缩影，随着我国老龄化程度的日益加重，银发经济随着需求的暴增会越来越大，我们要更加关注中老年群体的真实需求，倡导科学健康的老年生活，为中老年群体提供更为精准的产品和服务。

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关键词： 羊奶粉 中老年